长视频新气象：爱奇艺首次季度盈利，理性规范发展成主旋律在降本增效这件事上

在降本增效这件事上，爱奇艺给长视频行业“打了个样” 。
5月26日美股盘前，爱奇艺公布了截至2022年3月1日的第一季度财报。在多举措强化降本增效、盈亏平衡的导向下，爱奇艺首次实现季度盈利，成绩显著超市场预期。业绩发布后，爱奇艺股价从盘前开始拉升，隔夜美股收盘大涨9.22% 。
从去年开始，爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流长视频平台，相继表明要降本增效，目标是扭转行业性的长期亏损风向，把内容质量、长期价值调整为新标准，让行业良性发展。
正因为如此，爱奇艺这次盈利对长视频行业的意义非凡。这个节点，意味着曾经饱受市场不确定性困扰和高成本挤压的长视频平台们，成功迈出了新局面的第一步。

文章图片
首次盈利背后的加减之道
首先，不妨先回顾一下爱奇艺此前对于业绩走向的定调。在上个季度，爱奇艺CEO龚宇提出，尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡， 2022年实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。
爱奇艺给一季度的预期原本是亏损收窄，而昨晚CEO龚宇说：“本季度我们首次实现了non-GAAP运营利润。 ”一个季度的时间，爱奇艺超额完成目标。
就成绩来说， 2022年Q1 ，爱奇艺实现营收73亿元。重点在于，报告期内归属于爱奇艺的净利润为1.7亿人民币，大幅超出市场预期，市场预期为净亏损6.7亿人民币。同时，爱奇艺季度non-GAAP净利润为1.6亿人民币， non-GAAP运营利润3.3亿元，利润率4% ，毛利率连续三个季度走高，并创历史新高。

文章图片
爱奇艺的盈利，首先是在成本上做减法。爱奇艺CFO汪骏透露，爱奇艺运营费用已经连续三个季度降低。而CEO龚宇则将其总结为改进包括内容调度和促销在内的运营方式、提高销售能力和效率等等。 “我们将终止投资回报率低且未来潜力低的业务。 ”他说。
这也显示出，爱奇艺的减法并非一味削减内容投入，而是更贴近爱奇艺首席内容官王晓晖在年初所做的“四个放弃”论述：“放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。 ”这些恰恰是让长视频平台陷入亏损和不理性竞争的根源，比如天价争抢版权、开发低效周边项目。
同时这也契合互联网行业当前的大方向。曾经的方向是大开大合，先扩张再谈效益，现在的基调是稳， ROI要合理，聚焦主业做高发展质量。
更能佐证爱奇艺“健康瘦身”的指标是，爱奇艺Q1会员服务营收45亿元，同比增长4%；日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万；月均单会员收入ARM同比增长8% ，达14.69元。剔除掉低效内容及其成本，优质的作品充分支持用户留在爱奇艺。
值得关注的是，爱奇艺会员服务收入占整体营收比例超过60% ，实现了对内容成本的覆盖，内容造血能力越发强悍。就像CEO龚宇所说：“根据我们多年的内部研究、用户数据以及我们对流媒体业务的参考，我们可以看出，收入的增长取决于优质内容。因此，总体而言，表现不佳的内容确实拖累了我们的整体表现。 ”
优质内容，和支撑其生产运营的体系，永远是长视频行业的生命之源，也会成为更有意义的业绩驱动力，爱奇艺还要继续在这方面做加法。
优质内容供给模式奏效
一季度的长视频全民爆款的电视剧，非爱奇艺出品的《人世间》莫属。它不但受到不同年龄和背景的观众喜爱，而且为爱奇艺吸引了25家广告主合作，称得上商业价值与社会价值的双丰收。