端午带动周边游预订增长20% 携程加码发力“微度假”产业随着端午假期的临近

随着端午假期的临近，周边游的热度再度攀升。携程数据显示，近一周本地、周边旅行产品的预订量环比增长近20% 。
疫情防控常态化之下，周边游、本地游撑起了假日旅游经济的大半边天。携程门票数据显示，近一年来，超七成景区门票订单来自本地和周边；从近一年的酒店、门票、玩乐等旅游产品数据来看，下单天数1-2天的产品订单量占比超过八成。“距离近、时长短、高频次”的周边游、微旅行已逐步成为人们远离城市喧嚣、享受美好假日的全新的生活方式。
疫情加速了旅游业破旧立新的进程。5月下旬携程推出“周末微旅行”IP活动，通过线上营销赋能产业链；另外，携程在“微度假”产品的二次创作和深度挖掘方面，也不断做出新尝试、全面发力本地旅游。
【端午带动周边游预订增长20% 携程加码发力“微度假”产业】拥抱“周末+周边”大势能携程打造“周末微旅行”主题IP活动
近年来旅游业“周末经济”效果凸显。携程数据显示，2022年上半年选择周末出行的旅游订单比例高达32%，一周七天中，选择周六出游的比例最多高，订单占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的订单占比不仅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。
为顺应“周末+周边游”的强大势能，携程门票业务结合景区、新奇特玩乐产品的优势，通过深化本地内容和渠道挖掘，在5月推出全年非标准、特色化、创新系列主题活动IP——周末微旅行。
据携程介绍，借助“周末微旅行”活动，用户可以轻松找到周末出行的新鲜灵感。活动分为本期主推、周末热门专区、亲子遛娃专区和猎奇灵感专区，针对亲子家庭、年轻人等不同群体做多元化产品展示。
在“本期推荐”专区，结合区域气候、节令等特色，活动针对不同人群的出游需求推出各色当季人气本地旅游产品。例如5月华南气温升高，广州站本期主推产品主打“水上项目”，推出城市水乐园新潮玩法、面朝大海休闲推荐及生态度假区漂流套餐等。
在“周末微旅行”的猎奇灵感专区，主打区域内小众、新奇特色产品展示，例如五月云南邂逅萤火虫和华南玩水季活动。同时猎奇专区还会展示潜水、冲浪、跳伞、蹦极等新奇探险项目，以及当季各类演出赛事和当季展览等。
在更为具体的案例方面，携程对游艇出海产品进行深入拓展，打造游艇主题剧本杀、游艇夜游经济、游艇船餐体验等一批适合艇上游玩的海上旅游精品项目；通过紧跟三亚游艇出海的热门玩法，优化出海一站式票种打包，推出高性价比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等产品；推动游艇品类供应商做特色化携程直播，将游艇帆船产品与多个知名景区及今年热门的冲浪、跳伞等产品打包售卖，打包产品在增加玩法的同时也大大丰富了用户对产品的选择权利。
深挖“微度假”矿藏携程多元化发展周边游新体验
中国旅游研究院在《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》中提出，当前都市休闲、文化消费需求上升，但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。携程顺势应时，通过深度挖掘开发本地游玩法，在已有的旅游资源上进行“二次开发”，不断进行产品创新满足本地人群的游玩需求。
以本地演出展览业务为例，自2月中旬以来，携程已上线上千个本地演出展览项目，覆盖国内50+城市。主要类型集中在展览、脱口秀、话剧音乐剧、音乐会、儿童亲子表演，以及网红展馆和地标剧院等。这类产品当前在北上广深等二十多个城市门票首页，有演出展览预订入口；截至5月份，本地演出展览累积销售票量达到数万张。