电子商务|电商野心遇挫？?字节打造的“海外版拼多多”，上线半年就被传关停( 二 ) 跨境电商|tiktok|拼多多

如今， App Store 版本信息显示， Fanno的更新不再频繁，其Fanno Italy的Facebook账号上一条动态还停留在2021年12月28日， “要知道那可是订单量不错的意大利，还好负责人出来表了态，连官方都这么不活跃，很难不让人多想。 ”

Fanno Italy 社交账号截图
字节要跳动到跨境电商
“走向全球是一定要做的事” ，张一鸣曾向中国员工这样传达。
2020年12月，有媒体报道张一鸣在内部目标中明确提到， 2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中第一位的就是跨境电商。尽管字节跳动后面否认了“内部目标”的说法，但从其后的一系列动作来看，其布局跨境电商的决心已经显现。
2021年9月， TikTok公布全球月活破十亿，同时正式推出TikTok Shopping ，分为TikTok Shop（类似抖音小店）、TikTok Storefront（合作店）两种模式。简而言之， TikTok Shopping几乎复制了前期的抖音电商，无论是售卖方式还是在电商链路中的角色都相差无几。而此前抖音电商，让字节完成了从内容到电商，从流量到变现的闭环。
不过字节并不满足单一一种商业模式。 TikTok负责海外电商的康泽宇，正是此前抖音电商总裁，去年4月康泽宇曾表示，并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电商业务基础，向外进行新的探索。
Fanno应运而生，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队操刀，主攻欧洲市场，按照设想，字节海外的电商业务拼图又完整了一块。
除了内部孵化，字节也在2021年相继完成对对4家相关公司的战略投资，以完善跨境电商基础设施的布局。
去年3月与4月，字节跳动接连投资了斯达领科和有“亚马逊三杰”之称的帕拓逊。前者为跨境电商企业，通过自有网站和入驻第三方电商平台的模式将商品售往海外市场；后者为亚马逊头部卖家，曾谱就年销售近50亿的出海神话。而在2021年或受亚马逊大规模封号影响，陷入不小的财务压力，字节恰逢此时入局。
此外，字节跳动还投资了两家跨境物流。去年8月，字节投资了纵腾集团。这家成立于2007年的跨境电商基础设施服务商，算是中国跨境电商行业最早开设海外仓的公司之一。对于两家公司结缘的背景，纵腾集团副总裁李聪在接受《中国物流与采购》采访时介绍， “字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok正迈向电商化发展，已对中国跨境卖家开通英国站业务。由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常巨大，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数平台选择牵手物流合作伙伴。 ”另外，纵腾集团的创始人王钻是张一鸣的福建老乡。
另一家则是总部位于迪拜的中东物流公司iMle ，这家公司成立于2017年，公司服务的客户包括亚马逊、中东最大电商Noon ，以及近年频繁被提及的电商黑马SHEIN等，在深圳与杭州均设有研发中心。
至此，字节初步搭建了跨境电商“自有平台+供应链+物流”的闭环，看起来已为Fanno铺好了路，但貌似走进来并没有想象当中那么顺畅。
道阻且长
相比国电商购物发货、运输、收货的简单流程，跨境电商把商品卖到国外，涉及到产品、物流、供应链、仓储等各种关键环节，流程更加复杂，对平台提出了更高的要求，也意味着更高的成本，需要长期的积累深耕细耘。
而另一个变量来自激烈的行业竞争。 Fanno所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，其地位看起来短时间难以撼动。