“躺平”的雾芯科技，疫情是理由还是借口？( 三 ) |撰文|

新规倒计时129天，雾芯科技做好准备了吗
2022年3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》或《电子烟管理办法》，规定禁止零售除烟草味电子烟以外的调味电子烟，并于2022年5月1日生效生效。2022年4月8日，中国国家市场监管总局和标准化管理局发布了《国家电子烟标准》，于2022年10月1日生效。
同月，国家烟草专卖局还发布了《促进电子烟行业合法化和标准化（试行）若干政策和措施》、《电子烟产品技术审查实施细则》、《电子烟产品可追溯性管理规则》、《关于批准电子商务制造企业烟草专卖许可证的指导意见》、《电子烟批发企业布局指导意见》、《电子烟零售网点布局和许可证管理指导意见》、《电子烟产品质量监督和随机实施规则》等文件。
这些规则，从安全、技术、标准上规范了电子烟产业的发展。由于雾芯科技是2021年11月10日之前便存在的电子烟制造商和运营商，获得了截至2022年9月30日的过渡期。
现在距离新规还剩下129天，雾芯科技做好准备了吗？
首先，是要“拿证” 。《电子烟管理办法》要求所有电子烟制造企业、拥有电子烟品牌的企业和电子烟OEM企业向国务院烟草专卖行政主管部门申请制造企业烟草专卖许可证，方可开展相关业务。
申请的要求需要资本体量与电子烟产品的生产相称；提交相关的电子烟运营委托协议；遵守国家产业政策的要求；以及满足国务院烟草专卖管理部门规定的其他要求。雾芯科技目前为止尚未获取许可证，在第一季度电话会议中表示：“正努力符合相关政策要求，申请相关许可证。”
“拿证”之外，雾芯科技也需要考虑市场竞争力的提升。
据市场调研机构Reportlinker 发布的《2022 年电子烟全球市场报告》显示，全球电子烟市场预计将从 2021 年的 181.5 亿美元增长到 2022 年的 216.3 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 19.2% 。该市场预计将在 2026 年达到 385.3 亿美元，复合年增长率为 15.5% 。作为电子烟领域的龙头企业，从营业收入上看，雾芯科技的市场份额并未增长。
雾芯科技的研发投入，主要专注于烟油口感设计和安全性问题上，对上游的技术壁垒“雾化芯”等没有突破，主要依赖于思摩尔国际等代工商。
销售也是未来的挑战。由于电子烟产品不得在线上平台售卖，所以其主要依赖于线下分销渠道。公司在年报的业务分析上表示：“公司依靠建立的线下分销和零售网络向中国的零售店和用户提供产品。由于电子烟行业的监管框架发生了变化，这将改变公司商业模式，包括分销渠道和零售网络。”
【“躺平”的雾芯科技，疫情是理由还是借口？】疫情对线下门店影响较大，在采访悦刻专卖店店员时，员工表示：“之前这个店里差不多有个小一千人来店里，就是这一片区域，现在受疫情影响，差不多在几百人左右吧，有一部分也是因为这个疫情，很少来店里了。”