国货品牌何以出圈？ ▲这是灵兽第1162篇原创文章如

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▲这是灵兽第1162篇原创文章
如今，在新时代下，国货正被重新定义，而兴趣电商将助力国货品牌走得更远。
作者/十里
ID/lingshouke
如今，人们的消费意愿不断提高，对“洋品牌”不再带有厚重的滤镜，反而在面临消费决策时，更看重商品的品质和性价比，越来越多的人开始谈论新国潮、新消费，还有中国制造。
在这场消费升级的大背景下，国货焕发生机。
拿乳制品行业来说，即使行业趋于成熟，依旧有国产新锐品牌——认养一头牛，迅速发展，在抖音官方旗舰店，认养一头去年GMV达到1.8亿，直播间矩阵获取了200多万粉丝，其“出圈”的秘诀，一方面离不开产品力的打造和品牌故事的强化，另一方面，更注重布局线上消费渠道。
不止是认养一头牛。在近几年的新消费大潮中，越来越多新锐国货品牌借助电商平台崛起。意味着中国消费者对国货的消费从理念到行为，都在经历一场前所未有的升级。
日前，中国社会科学院社会学研究所和抖音电商、巨量算数共同发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》）。《报告》指出，国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力。电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈” 。

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国货“出圈”
“祥禾饽饽铺”是一间经历了四代人的天津非遗老铺，在其发展历程中，有两次关键的转折点。
第一次是《舌尖上的中国》第三季的播出，让店铺从2015年后的4年间收获上百万粉丝，开始被90后、00后追捧；第二次是通过抖音走红， 2020年9月， “祥禾饽饽铺”入驻抖音平台，通过短视频内容，展示了祥禾饽饽铺第三代传承人张秀晨做点心的故事。
2021年1月， “祥禾饽饽铺”正式做抖音电商带货。让第四代传承人杨明没想到的是，视频内容种草直接转化成订单量，目前在抖音电商的商品成交量已经超30万件，电商上一个季度的营收相当于是整个祥禾过去一年的量级。
从近两年社会消费零售总额跑出来的数据看，国家的消费成熟度越来越高，使“祥禾饽饽铺”这样的品牌面临新的机会与转折。
历经百年的变迁，老字号对中华文化的传承做了独特的贡献。但因品牌定位不明确，产品单一、经营理念陈旧等原因，多数老字号品牌出现品牌老化的现象。如今，伴随国潮意识觉醒，以及数字化转型，老字号借助新媒介平台赋能，重新焕发青春。
对于国货品牌的崛起，北京大学社会学系教授刘能表示，一方面国货品牌的赶超与发展得益于现代制造业原则的胜利，这些原则既体现为研发投入、消费者需求洞察、高精度生产线以及品牌塑造等要素，也包括国货产品要为消费者带来新的独特效用；同时，在这个过程中，抖音电商等平台也发挥了非常关键的作用，使得消费者和消费品或者服务之间能达成更高效率的匹配，产生更高效率的消费动机和消费意愿的激发。
《报告》指出，随着短视频、直播时代的到来，新兴的传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，新兴媒介成为国货发展的强大助推力。
一方面，以短视频、直播为代表的平台具有创新性、趣味性、个性化和多样化的形式，让更多的人能够感受到传统文化的魅力，提升文化自信。另一方面，电商业态融合发展拓展了国货的销售渠道，电商直播也成为深受消费者喜爱的购物方式，并对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。