国付宝|新财报背后，腾讯音乐高筑墙、广积粮 PayPal|第三方支付

配图来自Canva可画
数字音乐市场的竞争由来已久，从音乐版权竞逐战，到独立音乐人争夺战，优质的音乐内容始终是在线音乐平台竞争的焦点。对所有在线音乐玩家来说，只有以内容为核心，进而延伸出更多发展空间，才能获得行业话语权。腾讯音乐作为在线音乐市场不可忽视的存在，自然也不甘心话语权旁落。
于是，在版权开放时代，腾讯音乐围绕自身优势进行了新一轮规划，规划成果也在其近日发布的财报中有所体现。 5月17日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。据财报披露，腾讯音乐总营收为66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润为6.49亿元，同比下降33.71% 。
营收、月活双降
从业务来看，腾讯音乐在线音乐服务业务的营收为26.2亿元，同比下降4.8%；社交娱乐业务的营收为40.3亿，同比下降20.6% 。从月活数据来看，腾讯音乐在线音乐业务的MAU为6.04亿人，同比下降1.8%；社交娱乐服务的移动MAU为1.62亿人，同比下降27.7% 。换言之，腾讯音乐不仅赚钱能力有所下降，也陷入流量焦虑之中，而这自然受到多方因素的影响。
首先，内容平台不仅分流了腾讯音乐的社交娱乐用户，还攻入腾讯音乐的在线音乐版块。在双重打击下，腾讯音乐的月活自然处于下滑状态。由于用户对互联网产品的忠诚度不高，玩法新颖、内容新奇的内容平台往往能抢占更多用户。在内容平台的集体内卷之下，腾讯音乐也不可避免地流失了部分用户。
除此之外，以抖音、快手为代表的内容平台也盯上了在线音乐市场，纷纷与上游音乐版权商签订版权协议，进而展开对在线音乐市场的布局。其中，抖音的布局最为激进。在音乐人争夺上，抖音推出音乐人服务平台“炙热星河”来抢夺音乐人；在音乐宣发推广上， TikTok推出音乐营销和发行一体化平台SoundOn ，并与发行公司Believe及旗下DIY数字发行平台TuneCore展开合作，增强自身宣发能力。在如此激烈的竞争下，腾讯音乐出现月活下滑的情况也不足为奇。
其次，政策监管使得腾讯音乐社交娱乐业务的付费用户数减少，削弱了其盈利能力。众所周知，虚拟礼物收入是腾讯音乐社交娱乐业务的主要收入来源，而相关部门对直播乱象的整治直接对冲了腾讯音乐的“现金牛”业务。在监管愈发严峻的情况下，腾讯音乐的直播、K歌等业务场景难以为继，用户出走也在意料之中。
数据显示，腾讯音乐第一季度付费用户人数为830万人，同比下降26.5% 。基于腾讯音乐社交娱乐业务付费用户的减少，这一业务的盈利能力自然也就大不如前。
【国付宝|新财报背后，腾讯音乐高筑墙、广积粮】不得不提的是，降价换增长的不健康营销模式拉低了腾讯音乐在线音乐业务的月度ARPPU ，使得其在线音乐业务难以盈利。据财报数据显示， 2022年一季度，月每付费平均收益为8.3元，去年同期为9.3元，同比下降10.8% 。
内容仍是长期主义
虽然腾讯音乐的多项运营指标都出现了不同程度的下滑，但其在线音乐服务的付费用户却依旧处于高增长状态。据财报数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入达19.9亿元，同比增长17.8%；在线付费用户数达到8020万人，同比增长31.7% 。这一增长态势自然离不开腾讯音乐对音乐内容的大力投入。