台网深入融合，能让芒果TV走出自己的一片天吗？湖南卫视和芒果TV为什么要融合

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湖南卫视和芒果TV为什么要融合？怎么融合？融合后的芒果双平台还面临怎样的挑战？
读娱|yiqiduyu
文|零壹
近日，湖南卫视和芒果TV举行的一场题为“逆风双打”的联合招商会引起了行业注意。这不仅是双方首次联合招商发布会，也传递出了真正深入融合信号——在官方发布的稿件中，此前的芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军的头衔多了一个湖南卫视党委书记，湖南卫视总监则兼任了芒果超媒党委副书记，网台领导已经开始“交叉任职” 。
面临传统电视媒体困境和长视频行业的“内卷” ，湖南卫视和芒果TV史无前例的融合就像当年湖南广电不惜代价创立并扶持芒果TV一样大胆前卫。湖南卫视和芒果TV为什么要融合？怎么融合？融合后的芒果双平台还面临怎样的挑战？
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过去一年，芒果在光鲜下的颓势
今年4月，芒果超媒发布了2021年Q1财报，几乎所有数据都有所下滑：营业收入31.24亿元，同比下降22.08% ，归属于上市公司股东的净利润5.07亿元，同比下降34.39% ，财报将原因归结为一季度重点综艺节目排播延后以及上年同期基数相对较高。
上一年Q1恰逢《乘风破浪的姐姐第二季》播出，而今年的重点综艺节目《声生不息》和《乘风破浪3》分别放到了4月和5月。从《乘风破浪3》在最近几天引发的社交平台热烈讨论来看，这一综艺IP有望扭转第二季的下滑趋势，重新发挥作为芒果系超级综艺IP的价值。
【台网深入融合，能让芒果TV走出自己的一片天吗？】用湖南广播影视集团董事长张华立在今年3月“推进会”上的话来说，深度融合是“上有要求，下有需求，时势使然、使命所在。 ”可见，除了作为国有平台对媒体深度融合的部署响应外，要分析芒果TV与湖南卫视的融合更要看到市场竞争格局，而并不在于短期盈利趋势是上升还是下滑。
芒果TV发展至今，主要被津津乐道的特点有三个：能盈利、强综艺、弱剧集。
长视频玩家基本都在亏损，芒果TV自上市以来却连年盈利，这成为了其在行业中的最大特征。但平心而论，芒果TV的盈利其实并不好和爱优腾们直接对比， 2020年12月，芒果超媒宣布快乐阳光（芒果TV公司主体）拟与湖南广播影视集团续签《电视节目信息网络传播权采购协议》，续约五年价格原则上与2020年保持一致，即5.4571亿元/年，出现现象级爆款时价格上涨10% 。采购范围包括湖南卫视在这五年期间播出的、合法、自主且独家拥有信息网络传播权的电视节目和周播栏目剧及其音频的信息网络传播权。
而芒果超媒2021年报显示，湖南广播电视台及其控制的下属公司的交易额占芒果超媒年度销售总额21.42% ，年度采购总额的11.43% 。
发展早期湖南卫视强势内容独播的扶持，如今仅5亿多/年的白菜价重要内容源，还有湖南广电带来的牌照优势，再加上基于《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》带来的税收优惠，其实芒果TV和其他长视频平台并没有完全在同一块场地竞争。

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自上市以来芒果TV所在的芒果超媒股价一路飙升，股价最高达到92元，市值最高超过1600亿，随后在整个2021年里不断下滑跌去一大半以上，目前股价为35.5元。在业绩基本面仍然增长的情况下，资本市场对芒果超媒的预期是有所下滑的。在读娱君看来，这种预期下滑本质上是因为2021年的不佳表现，让资本市场对芒果TV盈利能力和内容能力能否持续有所质疑：