台网深入融合，能让芒果TV走出自己的一片天吗？( 三 ) 湖南卫视和芒果TV为什么要融合

但做起来当然是不那么简单的。湖南卫视和芒果TV的融合并不是这次“逆风双打”才开始的， “季风剧场”就可以视为其中一个“前站” 。这一剧场中的作品风格多元、创作理念较为前卫，集数较短，同时在湖南卫视的周播剧场和芒果TV台网双平台上线。
对芒果TV来说， “季风剧场”能为平台提供紧缺的多元剧集内容，同时和自家人台网联播的模式也无需付出过多成本。但是从结果来看， “季风剧场”的尝试最终效果并不算好：《我在他乡挺好的》取得不错口碑，但放在整个市场里还是“小级别选手” ，而《猎狼者》《江照黎明》等悬疑剧高开低走，《婆婆丁镯子》《谎言真探》等作品更是毫无水花——作品上下限表现极不稳定、作品风格和节奏不一、口碑高开低走成为常态、卫视周播模式反而拖累短剧热度。

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所以“季风剧场”给媒体融合带来不少经验教训：除了表面上的双平台内容采买和制作、双平台排播、双平台传播带来的成本优势和内容传播优势外，还要看到网络平台与卫视平台存在的大量差异。
而《乘风破浪的姐姐2》的模式显然更值得参考：在湖南卫视节目叫《乘风破浪》，先网后台，卫视版经过重新剪辑在时长和节奏上更贴近电视台观众。

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但这种差异化剪辑和排播比较难以在剧集领域尝试，所以芒果TV要在剧集领域更好地“借力” ，关键还是在于打破周播剧排播问题、以及与更多卫视大体量独播剧合作。不难发现在“逆风双打”联合发布会上公布的剧集项目就多了一大批金鹰独播剧场的黄金档剧集，整体的剧集资源制作班底也更向行业一线项目看齐了——如王小枪导演、孙莉、袁文康主演的《妻子的选择》黄磊、刘奕君、海清等主演的《张卫国的夏天》，以及《大宋少年志2》《非凡医者》《少年派2》等有看点的湖南卫视、芒果TV双平台播出新剧。
但在深度融合过程中，芒果TV和湖南卫视也许还会遇到比节目排播剪辑更多、更复杂的问题：来自市场的问题、台网两端人心浮动的问题、节目利润分配的问题……要解决这些问题思想要统一，战略也要义无反顾地坚定才行。
说到底，芒果TV的发展必须要壮大，和湖南卫视也是必然要融合的。当初湖南广电为什么要不计成本做芒果TV？本质上来说，这是国有媒体提前看到了新媒体时代传播阵地的变化而提前应对，那么于湖南广电的出发点而言，芒果TV不能仅仅是一个“第二梯队的综艺平台” ，而应该逐渐成为湖南卫视曾经在卫视行业中的位置，成为新时期主流媒体传播的主阵地——所以芒果TV必须要做好娱乐内容以扩大影响力，同时又必须肩负起自己作为国有媒体平台的价值意义。
当然，视频平台和卫视媒体的话题，最终还是要还原到内容水平这个出发点上。对芒果TV和湖南卫视来说，无非是要保住综艺领域的强势地位，补足剧集领域的短板，要把《乘风破浪》这样的爆款模式放大，不至于一部爆款综艺撑一年，同时迅速弥补近两年剧集爆款踪迹全无的现象。
《乘风破浪3》是一个稳定军心的好开始，至于招商会上宣布的其他综N代和创新题材综艺、芒果季风剧场、金鹰独播剧场和芒果钜献等剧集板块能否实现双平台目标，我们目前就先拭目以待吧。
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