腾讯体育|今年618，百万商家正在逃离！( 二 ) 裁员|乐视|动力

可是在当下，原本的大促节日，规则变得日益复杂。
比如淘宝，淘宝这次将节奏分为7个阶段。
第一阶段是招商期， 5月10日开始持续到5月20日；第二阶段是预售种草期， 5月21日晚8点到5月25日。第三阶段是预售期， 5月26日晚8点到5月31日；第四阶段是开门红， 5月31日晚8点到6月3日；第五阶段是品类日， 6月4日到6月13日；第六阶段是预热期， 6月14日到6月15日；第七阶段是狂欢期， 6月15日晚上8点到6月20日。

●图源：新浪科技微博
【腾讯体育|今年618，百万商家正在逃离！】一个简简单单的618 ，硬生生被弄成N个阶段。越来越复杂的规则，导致618失去了它原本的简单快乐。长久的等待，也让买卖双方早已陷入了疲态。
不仅如此，在复杂的规则之下，如今商家要承担的也变得更多了。
在2016、2017年618的时候，天猫第一次使用天猫全平台的满减优惠，满300减30 。其中卖家承担一半，天猫承担一半，也就是卖家和平台各出15元来满足优惠金额。
可是到了之后的双十一，就变成卖家承担全部的满减费用。不仅如此，从2020年疫情之后，商家的促销活动就开始变多了，这样的大促活动一年可以有10多次。
而在这期间，商家不是在预热，就是在大促，所要承担的费用也变多了。正常售价的售卖时间可能还不到一半，到了今年优惠已经是满300减50 ，而承担这一切的，全部都是商家。
这对于在大促之下，本来就是薄利多销的商家而言，曾经全民参与的618早已变味。

疫情后消费降级！
再从外部的环境看，拼多多地崛起，打开了下沉市场，让原本只有在大促享受到的优惠随处可见。
直播带货的兴起，李佳琦等大主播每天叫喊“比双11价格还低” ，让消费者对于“低价”的敏感性也在逐渐降低，对于原本的大促失去了热情。
现在的618 ，低价打不过拼多多，热度比不上短视频带货。对于消费者而言，对于618早已失去了原本的期待。
并且就这几年疫情后人群普遍消费能力来看，现在大部分的人还是处于一个消费降级的阶段。
消费降级指的不是为了节省而节省，而是不在对自己没有太多价值的地方花费更多金钱。一句话总结就是：年轻人，不买单了。
尤其是在疫情后，有分析指出， “经济压力和开销场景增加，在倒逼消费者更理性” 。
年轻人消费观发生变化，主要是有部分人意识到“月光”的危害。

●图源：新浪科技微博
就比如上海的疫情，疫情下居家的人纷纷表示“蔬菜比肉贵” ，有不少人表示， “作为一个月光族，我突然不敢月光了，任何时候，手有余粮，心里不慌，还是要存点钱啊” 。
因此年轻一代的消费观念在疫情发生后也潜移默化地发生着变化。以前在大促之下，可以剁手的月光族，开始没有那么上头了。习惯于大手大脚花钱的人，开始学会记账了，大家的理性消费和储蓄意识开始觉醒。
因此，今年的618大促，表面上看的确是各个平台加大了大促的力度，想要以此刺激大家的消费。
但是其实在平台加大力度的背后，是大家消费变得更加的谨慎，更加的趋于理性，这在一定程度上会对618消费产生消极的影响。

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