财报|互联网Q1财报季：低利润时代，增长看海外，价值看科技腾讯|零售业|阿里巴巴

文章图片

文章图片

文｜朱晓培
校对｜大道格
随着京东、腾讯等公司陆续发布2022年Q1财报，新的财报季又已到来。
从数字上看，尤其是看利润的话，这一季度的财报季，依旧不会令人兴奋。目前已经公布的财报中，京东归属于普通股股东的净亏损为30亿元；腾讯净利润255.45亿元，看起来不错，同比却下降了23% 。
但利润的下降，其实早在预期之中。
曾经，规模、利润的增长是互联网公司财报一贯的主题。但去年的种种迹象已经表明，互联网在进入低利润时代。
低利润并不是坏事。从某种角度而言，保持合适的低利润率、甚至可控的亏损，可能会让公司走得更长远。
微利时代：消费下降，竞争加剧过去一年多的财报里，阿里、腾讯、百度、京东、拼多多、美团等多个互联网公司过去一年的财报，都呈现出了净利润回撤的趋势。
这主要是疫情影响下，人们的消费习惯改变，更多的人选择过紧日子，对花钱变得谨慎，利润下降也就在预期之中。
国家统计局的数据也证实了这一点。数据显示， 2022年1-4月份社会消费品零售总额下降0.2%；一线城市消费下降更加明显，其中同比下降3.5% 。
今天，全社会商业活动，从线上到线下，从零售到生产、营销都是一个整体，休戚相关。社会消费额下降，对于互联网公司来说，引发的是一连串的连锁反应，也迫使互联网公司走出传统的舒适区。
电商、广告、游戏，是互联网的三大商业模式，也是互联网公司的现金奶牛。
其中，虽然电商整体规模仍在呈上涨趋势， 1-4月份，全国实物商品网上零售额同比增长5.2% ，占社会消费品零售总额的比重为23.8% 。但是，电商的竞争者、从业者却在不断地增加。

以电商综合平台为例， 10年前，市场上的主要竞争者还是阿里、京东、当当、唯品会，他们或者凭借供应链优势，或者凭借物流的优势，各守一方。但是今天，供应链和物流等基础设施已经十分的完善、成熟，让拼多多、抖音、快手、美团等平台可以轻易从拼购、短视频、社区团购等不同方向切入，并快速成长为与传统巨头不分伯仲的综合平台。
而当大家在提供的产品、面对的用户都相差无几时，如何用差异化的服务收买用户的心智，也将成为各大平台接下来的主要任务。
广告看起来和零售是不同的行业，但本质上，广告是为销售服务的。当社会零售降低时，广告在短期内自然会跟着零售需求一起下降。腾讯的财报也显示出了这一点，财报显示，腾讯2022年Q1网络广告业务收入180亿元，同比下降18% ，主要是因为教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软。
不过，万兴科技董事长吴太兵曾跟我提到一个有意思的现象：当世界上最会找投资机会的那帮人都已经找不到好的投资机会时，就意味着企业的营销、创意就变得非常重要，因为它们是能帮企业赚钱的。
换句话说，长远看，能够帮助生产工厂、零售企业带来营收和利润的营销、广告平台的价值会进一步凸显。不过，广告也和电商一样，面临着同样的问题，虽然有着巨大的市场潜力，但是竞争者也比几年前更多了。以前可能是百度、阿里、腾讯、微博等传统巨头的天下，但现在抖音、快手、喜马拉雅、小红书都可以在营销上分上一杯羹。