电子商务|巨头孵化品牌，流量变现升级，电商大战一触即发抖音|淘宝|快手视频

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01新国货品牌，不走寻常路这两年，直播带货很火，消费者可以直接在直播间下单；抖音、快手做起电商之后，用户可以一边刷短视频一边购物；还有小红书、知乎等图文内容平台，都在带货。
我们可以在网上很多平台、渠道接触到品牌和商品，而为了离消费者更近，品牌也总是往流量大的平台投广告、做各式推广。
流量，是近些年来国货品牌爆发的关键推手。
国货崛起，其中不乏新消费品牌中的黑马，也有老国货品牌焕发的“第二春” ，它们的出圈，走的都不是“寻常路” 。
仔细想想，以前你在网上购物，要么是在购物平台上搜索有兴趣的品牌，或者输入所需的商品，但现在，商品会自动出现在你面前，主播会大力向你介绍、推荐。
一个电商品牌，产品质量好，口碑就会慢慢积累，获得越来越多粉丝，品牌名气也会越来越大，这是一条稳健扎实的品牌成长路线；但现在，只要掌握了流量，品牌就可能一夜爆红。
哪里有流量，哪里就有品牌的身影。现在的品牌，已经不满足于待在一家平台，等着消费者来搜索点击。
可以看到，很多大品牌、小品牌从旗舰店走向全平台，在抖音、快手、小红书、B站等平台设立官方企业号，它们借助直播、短视频、图文等内容形式，主动接触消费者。

流量、内容和品牌，联系得越来越紧密。
直播种草成为品牌推广的新手段，抖音快手这类平台，也因此成为新品牌抢先登陆的新阵地；而在拼多多和快手，一些厂商可以直连消费者，也开始打造自己的“白牌” 。
当年，完美日记先是在小红书进行重点运营，然后向微博、抖音、B站开始辐射，通过KOL带货，拉近与消费者的距离，打造爆款，逐步提高影响力。
花西子，则是先输出东方文化，通过艺术跨界、时尚联名，借助平台传达品牌内涵，带动美妆消费，之后再借由直播一炮而红。
成立2003年的老国牌珀莱雅，在这两年多次出圈，除了善用明星影响力外，在抖音、小红书、微博等进行种草营销，也是重要原因。
纵观近些年爆红、翻红的一些新老品牌，发现它们总是与短视频、直播带货、种草、网红、大促等密不可分。
其实，一个经典的营销思路可以解释它们的走红，那就是占领新渠道、抢占心智、产品升级、品牌溢价。
在汇聚流量的内容平台，触达用户的成本极低，品牌用网红、内容吸引消费者，可以高效达成占领新渠道和抢占心智两个目的，实现快速成长。
之后，再通过产品留住用户，持续内容输出提高用户的忠诚度，从而实现长效的品牌效应。
这也是为什么，抖音、快手、小红书等内容平台，成为近年来孵化新品牌的热门平台。
可以说，在像京东、淘宝、拼多多这样的传统货架式电商平台，可能更看重货，也就是供应端、厂商，所以阿里大力完善供应链，京东发展自营、自有品牌，拼多多改造传统工厂。

而对于抖音、快手、小红书这样的新型内容电商平台而言，则更看重搭建一个“人货场”的平台，为品牌、商家、消费者提供服务。