电子商务|巨头孵化品牌，流量变现升级，电商大战一触即发( 三 ) 抖音|淘宝|快手视频

抖品牌和快品牌，是抖快重要的品牌策略，都是在吸引大牌入驻平台的同时，扶持更多中小爆款品牌。在具体的方向上，这两个策略也有不同。
抖音电商主打的是“兴趣电商” ，根据用户的偏好，用算法推荐，从流量源头进行用户、场景、商品的匹配；围绕平台用户的特点，更多打造面向年轻人的时尚、潮流、个性化品牌。
而快手平台上，更多是面向下沉市场的二三线品牌。借助老铁文化、产业带的转型，一些厂商、个人主播，或是从白牌孵化，或是粉丝达到一定量级之后，发展自己的品牌。
【电子商务|巨头孵化品牌，流量变现升级，电商大战一触即发】
抖快干劲十足，新一代的淘品牌也没闲着，淘宝在直播和品牌扶持上，也在不断加大力度。
比如近期推出“好店扶持计划”“淘宝订阅大快消新锐品牌扶持计划”“咖啡商家扶持计划”等。和抖快不同，淘宝除了线上扶持，也会兼顾品牌的线下发展。
从淘品牌到抖品牌、快品牌，线上品牌的发展此起彼伏。不管怎样，电商巨头的造牌运动，已经成为流量时代的新战役。
03流量大战升级，造牌也是重点眼见着流量增长见顶，电商行业步入存量时代，而流量大战却仍在不断升温。
流量变贵，增长变得越来越难，电商巨头们都心知肚明，拉新不再成为重点，留住客户才是当下更紧要的。
除了留住用户，打造更多品牌也同样不可忽视，这二者也是紧密相关、相辅相成的。
电商平台造牌这件事，其实并不能直接为平台带来效益，那为何巨头们都热衷造牌？
在流量时代，打造品牌的过程中，产生的收益是不断增长的。
平台可能不需要大主播，但是需要更多品牌，因为品牌需要购买平台的资源，可以直接为平台贡献收入。品牌站起来了，可以不依赖于主播，让平台成为品牌服务商。
另一方面，平台扶持品牌，主播的作用变小，流量的价值就越大，这有利于平台的流量变现和价值提升。
全渠道时代来临，平台推出各种品牌扶持政策，对吸引、培养、留住品牌而言，非常有必要；而对于品牌来说，如何在平台上打造出自己的品牌竞争力，也是流量大战中的一个新问题。
作者：航叔