在“元宇宙”热潮里，时尚、运动巨头都玩出了什么花？ ●●自2021年爆发式出现在大众

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自2021年爆发式出现在大众视野后， NFT几乎席卷了各个领域，时尚行业也不例外。过往时尚品牌常依靠新品发布、广告活动、时装秀场、店面设计等方面进行品牌输出，如今又多了一种新的形式，那就是包括NFT、视频游戏、元宇宙时装周等在内的虚拟体验。
当谈到结合下一代技术和商业的主题时，没有人愿意落伍。 NFT形式为主的数字时尚也开始受到品牌和时装设计师的青睐， GUCCI、LOUISVUITTON、BURBERRY、BALMAIN、Nike和adidas等品牌纷纷发布了自己的NFT项目。

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BoredApeYachtClub|ViaOpenSea

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CLONEX–XTAKASHIMURAKAMI|ViaOpenSea
有人认为目前NFT仍然被贴有投机资产、缺少内在价值的标签，例如收藏品，或用于社交媒体账户的个人资料图片，通常炒卖价格都非常高。
虽然距离完全虚拟世界的实现可能还需要数年或者更久的时间，但随着游戏、虚拟货币、消费品、影音娱乐等各种数字活动形式的丰富，其受众在不断增长的同时重要性也越来越高。对于品牌来说，既是机遇也是挑战，让我们来看看各品牌希望通过NFT打造怎样的世界。
虚拟与现实的梦幻联动

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MNLTHViaRTFKT
在收购虚拟时尚初创公司RTFKT后，运动巨头Nike入局未来的长远计划已初具雏形。今年2月份， RTFKT便发布了一个以MNLTH命名的NFT项目，一个使用可编程的「smartcontracts」嵌入在NFT中的神秘立方体。

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RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks|ViaRTFKT

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RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks进化演变|ViaRTFKT
前段时间答案终于揭晓，其内部是Nike的第一双虚拟运动鞋NikeDunkGenesisCryptoKicks 。 RTFKT向我们展示了如何通过可收藏的皮肤小瓶改变这双鞋的外观，还引入了「进化」机制，来实现不同的风格转换。
虚拟商品要在主流水平上超越现实世界的东西，还有很长的路要走， RTFKT正在为这个未来设计数字身份、虚拟产品甚至是房子，其送给CloneXNFT持有者的数字「太空舱」，看起来就像是未来派的小公寓。创始人StevenVasilev表示：「他们正在进入的下一阶段是建立完整的生态系统和不同的单元，让一切都相互联系。」

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ViaInstagram@rtfktstudios
在这样的背景下， RTFKT允许用户以不同的方式组合其产品，让消费者参与构建这个未来世界。 NikeCryptoKicks等产品也支持AR技术，因此该生态系统的某些部分甚至可以覆盖到现实中。

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RTFKTxNikeARGenesisHoodie|ViaInstagram@rtfktstudios
在推出NikeDunkGenesisCryptoKicks后不久， RTFKT又带来了一款ARGenesis卫衣，连接了虚拟与现实，不仅可以被CloneXNFT穿着，还可以在现实世界中上身。其袖子上的目标标记链接到AR技术，通过扫描正面的二维码将触发AR功能并跟踪服装的3D运动。 RTFKT的创始人之一BenoitPagotto在推文中表示：「这款Genesis连帽衫是我们思考现实生活服装的一种新方式，多年来，我们一直梦想着将AR和衣服结合起来，现在人们可能早日要为都穿上AR服饰的那一年做好准备。」