电子商务|巨头孵化品牌，流量变现升级，电商大战一触即发( 二 ) 抖音|淘宝|快手视频

新一代消费势力崛起，这一人群更加年轻，消费需求也更加多样化、个性化，拥有很强大的消费潜力。而品牌新秀们，则成长于微信、淘宝直播、抖音、快手、小红书等各类新媒体渠道，更易于投其所好。
这一趋势，品牌和电商平台们都已经看到。
2淘品牌没落，抖快疯狂造牌新国货品牌这些年的迅猛势头，让电商平台开始了一场“造牌运动” 。
抖音电商和快手电商，这两年发展速度惊人，依靠流量和内容优势，迅速吸引了一批流量入驻，平台趁热打铁，在继淘宝的“淘品牌”之后，分别推出了“抖品牌”和“快品牌” ，顾名思义，就是在抖音、快手上诞生成长的年轻品牌。
最近，抖音和快手在品牌扶持上，又有新动作。
4月22日，抖音电商对原有的“抖品牌扶持计划”进行了升级，并明确2022年新增1000个抖品牌，全年打造100个过亿的抖品牌商家；4月25日，快手电商紧随其后，发布“快品牌扶持计划” ，将拿出超230亿流量助力快品牌成长，并计划于2022年扶持出500个快品牌。
两大电商新星，开始疯狂造牌，而老一代的淘品牌呢？
15年前，当时的淘宝正处于电商行业新兴阶段，借助流量红利，培养了一批淘品牌，比如三只松鼠、茵曼、韩都衣舍、裂帛、欧莎、御泥坊等。
淘品牌的出现，主要得益于当时淘宝的巨大流量。从2010年到2016年，淘品牌迎来线上品牌发展的黄金时代， 2016年， 50多个淘品牌商家共同递交IPO申请书，为了帮助这些品牌上市，淘宝还成立“协助商家上市办公室” 。

但是，淘品牌成也流量，败也流量。 2016年之后，淘宝平台的流量逐渐向新品牌、国际品牌倾斜，阿里电商体系内的流量红利也逐渐消失，之后，直播带货走红，新渠道兴起，人找货变成了货找人。
告别流量时代之后，淘品牌逐渐被年轻人遗忘、忽视。在去年的双十一大促中，新品牌破圈，国际品牌包揽榜单，而一度红火的淘品牌，早已全线跌出销售榜单。
淘品牌江河日下，也试图走出平台，发力全渠道，只是收效甚微；阿里也做出过努力，曾召开平台商家大会，意图通过线下布局，摆脱对线上渠道的依赖，但最后也是无疾而终。
现在，缺少淘宝资源扶持的淘品牌，早已成为了拍在岸上的“前浪” 。
抖音电商和快手电商扶持品牌的思路，本质上并无太大不同，最主要的还是流量扶持。除了流量，抖快的扶持内容还涉及经营、营销、IP、商家权益等其他内容。
相比于淘品牌面临的流量困境，抖品牌、快品牌现在的流量环境，和淘宝处于不同的阶段。
多年过后，淘宝的流量红利消失，更多的品牌想要出淘，寻求全平台发展，而正聚焦于流量变现的抖快，则成为这些品牌的新去处。
和淘品牌相比，抖品牌和快品牌的成长速度更快。淘品牌用五六年的时间，走完了传统品牌数十年的路，但自2019年以来，人、货、场重构之后，新品牌的用更短的时间走完了淘品牌的路。

为什么新品牌可以快速崛起？因为新的平台、传播方式，可以在短时间内引爆品牌的曝光量，以及集中交易量。
首先，通过短视频、直播，让消费者很快接触到品牌；其次，通过自播等形式，保持与用户的接触和互动，形成长期关系；然后，借助网红达人的背书，快速建立起品牌知名度；最后，制造热点营销事件，引爆品牌出圈。
要完成这一系列环节，光凭品牌自身是比较难的，还需要平台的配合对接，以达到品牌短时间内的巨大曝光。