露营装备之变：高性价比的国潮品牌有望出圈｜5·1观察② |撰文|||翟子瑶编辑|||李可馨题

撰文 | 翟子瑶编辑 | 李可馨题图 | IC Photo
五一期间， Vicky带着孩子，一家人去北京周边郊外露营烧烤，聊起露营的体验， Vicky笑着说，我们是小白，把露营玩成了野餐。
四月份的清明小长假被露营刷屏后，五一假期又迎来了一波露营高峰期。像Vicky一样，即便不去营地，也能体验下“露营” 。公园里随处可见支起的帐篷，有孩子或者家长把帐篷当作了大型遮阳工具。
在真正露营粉眼里，这样的露营”只能算“伪露营” ，没有去露营地，更别提天幕、折叠桌椅、折叠小推车、充气床垫、氛围灯、雪拉碗等专业化露营装备了。但在小白眼中，哪怕一顶帐篷，或者一张野餐垫，也足以称得上“露营体验”了。
从传统专业化到小白入门级，用户需求、体验场景在变化，但对露营装备品牌们来说，当露营愈发步入大众化时代，这将是次难得的机遇。
01.用户与场景之变
与传统户外露营的用户不同，今天的露营更像一场在社交媒体上充满仪式感的打卡。
在五一的露营活动中，飞盘、剧本杀、桌游以及咖啡烧烤野餐等成为露营中的主要元素。相比于传统户外用户，现在精致露营的用户更在意与朋友相聚，是否舒适，以及拍照能否出片。与装备党相比，他们更需要高性价比，满足自己的社交体验。
而对于像Vicky一样的小白来说，装备轻便、小巧、好收纳、一物多用就好。问及是否做了攻略以及对装备品牌的需求， Vicky笑谈， “我们不是专业玩家，买装备更看重销量和好评，省时又省心，随心玩也不会看攻略。”
亚洲户外展项目负责人李洋君认为：“十年前为了追求绝美的景色之地，大家会舟车劳顿地寻找更多户外消费场景，但如今更多的场景是在营地、民宿、公园、景区、城市综合体、商业体甚至是居家，我觉得未来可能会有更多的结合，会打破所谓的户外环境，延伸至生活场景、户外剧本杀、元宇宙，甚至在城市现实场景下的虚拟露营活动。”
当场景不断延伸，露营相关用品需求也不断高涨。据淘宝直播数据显示， “氛围感露营”成第一需求，天幕、露营灯、气垫床、沐浴帐、户外炊具、营地灯增速迅猛，挤进了同比增速TOP10 。
京东方面的消费情况也显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181% ，吊床类增长102% ，帐篷/垫子类增长100% ，烧烤用具增长41% 。
整体来看，疫情对于露营用品的销量同样有正向刺激作用。天猫数据显示，近两年户外用品规模连续两年以两倍速度增长。今年三月份，露营相关用品的销量同比增长近100% 。热销的商品主要包括帐篷、户外椅子、户外桌子、天幕、营地车、睡袋等，其中近期增长比较快的是天幕、营地车（同比都超过10倍增长），户外椅子、户外桌子（同比超过2倍多增长）。
北京的各大营地，也根据不同用户的露营习惯，提供差异化的服务。
位于怀柔区的花房实验室营地，为用户提供不同档位的帐篷和露营相关的服务。比如，游客自带帐篷的情况下，过夜与不过夜的价格分别为200元/顶与150元/顶，烧烤项目50元一位，营地提供柴火、炉炭火炉；