露营装备之变：高性价比的国潮品牌有望出圈｜5·1观察②( 三 ) |撰文|||翟子瑶编辑|||李可馨题

4月中旬，牧高笛发布了2021年年报，营业收入9.23亿元，同比增长43.64%；归母净利润为7861.40万元，同比增长70.99%；扣非后归母净利润为6163.06万元，同比增长96.20% 。其营业收入与净利润保持较好增长主要在于国内外露营市场需求增长。
华安证券报告显示，目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的 1/4 。中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。
有研究者甚至乐观地判断， “若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。”
天猫户外行业相关负责人表示：“整体来看露营相关产品的技术门槛并不是很高，业内很少有核心科技领先优势，容易出现同质化。但是现在很多企业也在材质、款式等方面加大原创设计研发的投入，做差异化和独特性。同时特别惊喜看到，许多露营商家开始和IP做联名特色货品的开发，来提高自己在GenZ人群的心智提升以及货品特色上创新，例如挪客和敦煌的联名，牧高笛和Line Friends联名，骆驼和小怪兽联名等。”
“户外运动在国内起步晚，不像国外童子军，徒步、登山都像融入日常的事情。浙江很多做户外的企业，有很多以前都是做外贸或代工转型而来。”国货新品牌“黑鹿”的品牌总监叶啸表示， “以往浙江的产业什么火了，一夜之间就复制什么。但现在能看到浙江的企业，已经从复制、学习，转变成为新生活方式的引领者” 。
【露营装备之变：高性价比的国潮品牌有望出圈｜5·1观察②】“说到底，国内的生活方式也好、地域也好，跟国外有一定差异。但作为国产品牌，我们既是商家也是消费者，所以我们更了解中国消费者，生产出来的产品也一定是更符合国情的” ，叶啸这样说。