一年成立2.2万家，露营的生意太卷了未来露营行业存在的最大风险

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未来露营行业存在的最大风险点是目前过高的热度带来的——完全“性价比逻辑”的品牌内卷。
文｜《中国企业家》采访人员胡楠楠
编辑｜米娜
头图来源｜视觉中国
刚刚过去的五一，露营如野火燎原般席卷了全国。而在去年此时，露营还是一项主要局限在露营基地内的小众活动。
随着露营的爆火，一些心动的创业者想入局。 “目前露营基地发展都比较早期，还没有头部的大公司，我觉得这是个机会。 ”一位最近想入局露营基地的连续创业者李亮对《中国企业家》表示。不过他也担心，目前政策不明朗，担心后续会出台行业限制性措施。
由于露营基地是一个重资产、回报周期长的生意。即使露营很火，但竞争激烈，一些露营基地也只保持了微利。据华西证券研报披露， 2021年1月至10月，网红露营基地品牌大热荒野营业收入为1096万元，净利润为10.21万元，净利率仅为1% 。
大热荒野创始人也曾在采访中表示，一个营地的前期投入在百万元左右，单个营地需5到6个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放等，一年人力成本就超过50万元。目前，大热荒野在全国运营营地数量已超过20个，分布于三亚、北京、上海、嘉兴、广州、惠州、珠海等地。
而且，露营作为目前旅游业唯一逆势增长的细分市场，同样存在淡旺季。拿北方来说，适宜露营的时间也就7个月，从4月到10月。 “淡季也要给员工发工资， 7个月要赚到12个月的钱，以目前爆火的状态，露营地是个能赚钱的生意，但也并不是个赚快钱暴利的生意。 ”一位资深旅游行业人士表示。
对此，同程研究院首席研究员程超功对《中国企业家》表示，现在入局做露营营地还有机会。只要选对一个有足够活力的城市群，像北京京郊、上海周边等，以及能拿到价格合理、位置合适的土地。

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来源：视觉中国
五一前的火热销售，也导致露营装备缺货的状态还在持续。采访人员发现，现在淘宝上探路者、迪卡侬等官方旗舰店里，部分热门款式帐篷仍显示缺货。
装备销量暴增背后，是更多国产户外品牌在崛起。 2020年中开始至今，露营装备大卖。 “受益较多的是国内相对大的出海为主的露营产品公司，因为有比较好的供应链基础，而且性价比高。很多小白用户尝鲜会首选这些，目前国内销售较好的多是产品同质化但还称不上品牌的一些线上‘厂牌’ 。 ”户外生活方式品牌ABCCamping创始人孙金旦对《中国企业家》表示。
据孙透露，在国内比较传统的户外店，露营产品的占比非常少，都以户外服饰为主，中国本土也几乎没有以露营为核心的品牌。有专门制造露营产品的公司，但都以出海为主。但现在，这些“小众”国产品牌，开始不断在崛起，这也是露营产品市场长期的发展趋势。
但孙金旦也坦承，在露营装备方面，未来行业存在的最大风险点，是目前过高的热度带来的——完全“性价比逻辑”的品牌内卷。如果没有正确的对露营文化的宣传和引导，市场越大，劣币驱逐良币，就越难出现真正把产品做好的品牌。
露营“走下神坛”大众化
“给我一张毯子，一顶帐篷，我就能在公园草地上躺一下午。 ”在北京工作的90后上班族白琮说。露营正从精致露营的打卡体验慢慢发展成为一种大众生活方式，也不再局限于90后、00后的年轻人， 70后、80后等也正成为露营大军的主要消费人群。