优爱腾请看过去，Netflix这样应对赛道内卷和业绩下行从去年的《爱尔兰人》

从去年的《爱尔兰人》，到今年的《犬之力》《健听女孩》，流媒体电影在奥斯卡上的声量越来越大。被克里斯托弗·诺兰炮轰为“最糟糕流媒体”的HBOMax ，在其平台播出的影片《沙丘》，也包揽了本届奥斯卡如最佳剪辑、最佳视觉效果等各类技术类奖项。

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但被全世界长视频网站视作榜样的美国流媒体平台，真的前景一片光明吗？这点尚待商榷。
从Netflix于4月21日发布的2022年第一季度财报来看， Netflix不止股价大跌，市值大额度蒸发，其全球付费用户数更流失了将近20万，这是Netflix付费用户数量在11年来的首次负增长。
这看起来像是Netflix一家之困，但实际指向的是好内容并不一定能换来会员增长的模式僵局。
【优爱腾请看过去，Netflix这样应对赛道内卷和业绩下行】Netflix订阅数首降Disney+、HBO势头强劲
回溯去年， Netflix在发布Q4财报之后，曾对今年第一季度的态势做出展望：Netflix2022年第一季度的收入将为79亿美元，流媒体付费用户将增加250万。
而走到今天，在面对用户数下降20万的数据后，被现实浇醒的Netflix再次对2022年Q2季度做出预测：付费用户将继续减少将近200万.

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根据Netflix的回应，其把用户流失归因于四个方面：第一，宏观经济下滑难以抵挡；第二，潜在市场不可控；第三，共享账号问题愈发猖獗；第四，流媒体赛道竞争加剧。
如Netflix自己复盘分析的一般， 2022年第一季度的整体环境确实不容乐观。不仅通货膨胀持续走高，俄乌冲突也对经济造成影响，加之尚未稳定的疫情，宏观经济的总体下滑并非空穴来风。潜在市场的问题，于Netflix而言则更多地体现在俄乌冲突的影响上，在俄乌冲突后， Netflix暂停了俄罗斯地区的业务，这就直接导致其用户数骤减70万。
共享账号的问题，是各大流媒体平台都绕不开的软肋。据Netflix估计，除了当前2.22亿的付费会员，还有超1亿家庭在借他人的账号看剧，其中包括北美地区超3000万个家庭。
Netflix在察觉此问题后也有所行动，对于借用他人账号的潜在客户，于今年3月在智利、哥斯达黎加和秘鲁三个市场推出了两项新的付费共享功能，例如在哥斯达黎加，已订阅会员可以选择额外付费2.99美元来获得两个独立子账号的使用权限。
再者， Netflix在近期频繁涨价的举措，也在无形之中劝退了不少用户。 2022年第一季度， Netflix在美国和加拿大市场再次提价。最便宜的非高清套餐月费上调$1到$9.99（约合人民币66元）、标准套餐上调$1.5到$15.49（约合人民币102元），高级套餐则上调$2到$19.99（约合人民币132元）。如此高昂的订阅费，更加快了用户要么退订、要么转移到其他流媒体平台的脚步。

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而Netflix提出的第四点，是不容忽视的关键所在。如今的流媒体赛道，早已不是Netflix一家独大的时候了。除了早期的HULU、亚马逊的primevideo之外，科技巨头苹果公司，早在2019年就开通了自家的流媒体订阅服务平台——AppleTV+ 。而迪士尼、华纳、环球等好莱坞老牌电影公司，也在2020年以后，纷纷入局流媒体矩阵，推出了Disney+、HBOMAX、Peacock等平台。
其中，财大气粗的迪士尼还通过收购FOX吸纳了HULU的股权。同样，不容忽视的还有华纳旗下的HBOMAX ，它不仅囊括了如《老友记》《生活大爆炸》《权力的游戏》等经典美剧，还手握另一大超级英雄宇宙DC的独家资源。