优爱腾请看过去，Netflix这样应对赛道内卷和业绩下行( 三 ) 从去年的《爱尔兰人》

除却对韩国市场的成功开发，流媒体平台对于日本、中国台湾、中国香港等地均有所布局规划。如中国台湾与Netflix联合制作的系列剧《华灯初上》、中国台湾与HBO联合制作的奇幻悬疑剧《良辰吉时》、日本与HBO联合制作的《东京罪恶》等口碑剧集。

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有韩国编剧曾说：“网飞只给钱，从不提意见” ，这一规则深受创作者们青睐的同时，也意味着可能在跨地区制作时，因为信息延宕而导致对制作资金的浪费甚至挥霍。
如果有朝一日可以在各个国家和地区设计分公司监管，或许能适当减少损耗，但建立分公司的各类成本，也并不会比现阶段的损耗要少。孰轻孰重，只能由流媒体平台自己来斟酌。
再者，长久以来大剧制作是各平台烧钱的重头戏。
比如， Disney+的星战剧集《曼达洛人》，制作成本高达$1500万/集；HBO将推出的《权力的游戏》前传《龙之家族》的单集制作费用则为$2000万/集，全季10集耗资近$2亿；据外媒报道，亚马逊Prime的《指环王：力量之戒》或许可以创下美剧制作的成本纪录，单集平均成本高达$5800万，全季8集预计花费$4.65亿。

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据悉，质感上乘、班底雄厚的好莱坞大片《沙丘》，全部的制作成本为1.65亿美金，而这与上述所提及的美剧《指环王：力量之戒》相比，还占不到其成本的一半。如此高昂的制作费用，虽然显示了流媒体平台对打磨优质内容的决心和信心，但一旦作品反响不佳，也很容易损失惨重。
腹背受敌的长视频平台，需要新思路
除却上述各类原因让流媒体平台自顾不暇外，短视频的迅速发展也影响了长视频的用户占有。
分析公司AppAnnie在报告中指出， “TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。 ”据统计数据显示，在美国和英国，用户平均花在TikTok上的时间超过了YouTube 。用户在流媒体平台上花费的时间减少20% ，仅为短视频应用1/3 。

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所以如何破局，是当下的流媒体平台都需要正视的问题。 Netflix率先试水，在各维度都铺开了布局策略。
首先值得关注的，是Netflix提出广告、共享收费等分层收费计划，向“广告”低头。此举意味着Netflix自己打破其最引以为傲的“会员订阅”模式。在此之前， Netflix以“无广告、完全依赖会员订阅收入”的商业模式在业内独树一帜。
而如今，面临用户订阅数下跌的Netflix不得不寻求更多的资金收入，就开始计划逐步引入广告招商，并推出低价格版本的“有广告会员订阅式Netflix” ，通过分层定价来吸引新用户付费。奈飞联席CEOReadHastings在财报电话会中讲到， “如果用户可以接受在观看内容的间歇加入广告，来换取更为低的付费价格，那也非常合理。 ”
其实会员分层定价模式并不新鲜，在Disney+、Hulu等平台便是此模式的先行者。但对于Netflix而言，新模式的调整是对其运作模式在根上动手术，能否让用户接受并开始运行、运行效果如何，还需要根据新模式运行后的反馈再做商议。
其次， Netflix进军游戏领域，并开展“影游联动”“影剧联动”的新玩法。

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Netflix在之前连续收购了NightSchoolStudios、NextGames等游戏工作室，目标直接指向游戏订阅制、互动叙事类作品以及手游。其实，此布局已经初现端倪，去年英雄联盟首部动画《双城之战》在Netflix一经上线，其热度超越《鱿鱼游戏》登顶剧集收视榜首。吃到了《双城之战》甜头的Netflix ，也就更坚定了它在影游联动布局方面的信心。