网易游戏|网易向腾讯宣战网易云音乐|腾讯音乐

近期，网易密集向腾讯出招，先是指责《王者荣耀》宣传物料抄袭，后来网易云音乐实名举报腾讯音乐不正当竞争，并称已提起诉讼。
舆论组合拳背后，是积忿已久的网易，携商业道德和监管政策，向正处于业绩低迷期的腾讯，发起宣战。
网易的各大业务条线能否追赶腾讯系？“千年老二”能否突破自我？

明争
平淡许久的互联网行业，爆出了新“瓜” 。
4月27日，网易云音乐在官方微信公众号上发布《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》，开篇便写下：国内在线音乐因不正当竞争而寸草不生。
其实，这个说法，一点也不夸张。
艾媒咨询此前披露的数据显示，截止2020年12月，中国在线音乐APP月活用户前八名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、小米音乐、音悦台、虾米音乐。
其中，虾米已经关停，音悦台疑似倒闭；小米音乐和咪咕音乐分别背靠小米和中国移动；行业前三强酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，同属腾讯音乐娱乐（TME）旗下。
网易控股的云音乐（09899.HK），背后还站立着百度和阿里巴巴两大战略股东，所以，它也被看作是对抗腾讯音乐的最后堡垒。
网易云音乐曾是现象级产品，标志性的黑胶唱片播放页， “网抑云”出圈，社交功能突出，以“云村”来吸纳大批年轻用户。
但是，产品做得再好，作为一款播放器，没有音乐版权， “在这里听不了周杰伦” ，还是让大部分用户爱不起来。
2016年，首倡“独家版权模式”的中国音乐集团和QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐，该公司在接下来的几年，把这种模式发挥到极致，借此大规模抢占市场份额。
监管的介入，让这种局面开始破冰。 2021年7月，市场监管总局对腾讯控股（00700.HK）收购中国音乐集团作出行政处罚，要求解除与上游版权方已达成的独家协议。
但是在实操层面，版权的割裂局势，改观并没有太明显。比如说，现在的网易云音乐，周杰伦的很多专辑，还是听不了。
网易云音乐在声明中指出了腾讯音乐的各种问题，包括“恶意侵犯著作权，并涉嫌对抗整改”、抄袭等。
当日下午，腾讯音乐娱乐品牌公关负责人陈默在朋友圈表示，不会加入打嘴仗的行列，相关证据早已留存，诉讼也已陆续发起。
该事件并非网易云音乐的单一行动。就在一周前的4月21日，网易-S（09999.HK）旗下手游《时空中的绘旅人》在官方微博发文，称《王者荣耀》的宣传物料涉嫌抄袭自己在2021年6月发布的一张海报。腾讯给出的回应，也如出一辙。
暗斗
腾讯、网易作为互联网巨头，全球游戏行业的老大和老二，此前虽然在各个层面竞争不断，偶尔也打打嘴仗，但基本都处于你争我抢的“暗斗” ，从未真正大动干戈。
1997年，丁磊创立网易，以门户和邮箱为业务核心， 2000年到纳斯达克敲钟。
随即，互联网泡沫破灭，急需新故事的网易2001年初进军网游，当年12月推出MMORPG大作《大话西游》。首作一炮打响，公司陆续推出《大话西游2》、《梦幻西游Online》等。
那时候，差不多同一时间创立的QQ ，用户量飙升，正在寻找变现模式的腾讯，发现了游戏这一财富密码，于2003年上线腾讯游戏大厅，以休闲小游戏破局。
早期，腾讯网易的崛起秘诀差不多，将游戏作为流量的变现出口。不过，因为QQ流量更大，且网易的邮箱和门户转化不够直接，腾讯游戏后来居上，差距逐渐拉大。