优爱腾请看过去，Netflix这样应对赛道内卷和业绩下行( 二 ) 从去年的《爱尔兰人》

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据迪士尼公布的2022财年第一财季财报显示， Disney+的付费订阅用户在Q1财季增加了近1200万，升至1.298亿。而从AT&T(T.US)公布2022年第一季度业绩报告可见， HBOMax和HBO全球用户达7680万，单季度增加近300万订阅用户。从美国本土市场来看， HBOMax和HBO订阅用户达到4420万人，同比上升约10% 。
不难看出，同样身处于不景气的经济环境、同样面对着共享账号的问题，以Disney+和HBOMax为代表的后起之秀，爬坡的速度虽然不快，但贵在稳定。而Netflix拉新的难度日渐提升。
从片库卷到自制，愈演愈烈的烧钱潮
相较于国内四大流媒体平台“爱芒腾优”的竞争，美国流媒体平台的角逐，更担得上“内卷”二字。包括大家熟知的六大平台，美国活跃的流媒体平台有十余家，且其内卷程度堪称混战之态。

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从类型来看，美国流媒体平台大概能分为三类：以Netflix、亚马逊的PrimeVideo、苹果的AppleTV+、Youtube的YoutubeRed等为代表的科技导向型平台；以迪士尼的Disney+和其控股的Hulu ，环球的Peacock、华纳的HBOMax等为代表的好莱坞公司导向型平台；以及以NBC、ABC、CBS等电视联播网为代表的广播电视导向型平台。
对于背靠大集团的PrimeVideo、AppleTV+等平台而言，其在资金上虽无后顾之忧，却在内容制作上相形见绌。而对于在内容上经验较为丰富的如好莱坞公司、广播电视公司、Netflix等平台而言，资金方面的压力，始终难以缓解。
各平台“你方唱罢我登场”的焦灼态势，导致了各平台在烧钱的路上，越走越远。
首先，各平台对于自家片库的有意识积累，导致个别平台逐渐被版权费拖住了后腿，以至于在自制上能投入的资金受限。
靠DVD邮寄租赁业务起家的Netflix ， 2018年之前的片库要比现在丰富的多。例如如今在HBOMax上热播的经典美剧《老友记》，此前就是Netflix手里的王牌。但因为华纳在成立HBOMax之后立志要把自家的项目都集中到自家的平台上，所以在2019年，华纳传媒就以4.25亿美金的高价将《老友记》的版权买了回来。与此情况类似的，还有被NBC花了5亿美金买回的美剧《办公室》。

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Netflix见状，自然不甘落于人后，毕竟常青树对于观众的吸引力不容小觑。 Netflix宣布于2021年上线美剧《宋飞正传》， Netflix虽然并未公布对《宋飞正传》的具体收购价格，但据知情人士透露， Netflix此次的收购价大约在5-7亿美金之间。
版权剧作对于流媒体而言，是其稳住用户必不可少的竞争力，而版权剧背后不菲的版权费，确实称得上是一份沉重的压力。
其次，各平台对全球市场的抢夺，导致了它们对北美之外的市场大肆烧钱抢占，其中以对亚洲市场的合作布局最为明显。
去年， Netflix上的《鱿鱼游戏》大爆，不仅让剧中演员李政宰、朴海秀等人在全球大火，还带热了韩国的“椪糖游戏” 。该剧凭借高刺激、快节奏的剧情不断吸引观众入局追剧。 2021年11月17日， Netflix从9月17日《鱿鱼游戏》开播当天的$589.35/股涨至$687.4/股，涨幅达16.64% 。

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《鱿鱼游戏》堪称去年Netflix联合制作海外剧集的经典范本。此外，还有《那年我们》《僵尸校园》《社内相亲》等韩剧，均为海外流媒体平台与韩国制作团队联动的产物。