拥抱公会，快手直播怎么样了？深燃（shenrancaijing）原创作者

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深燃（shenrancaijing）原创
作者|李秋涵
编辑|魏佳
2022年，娱乐直播还有机会吗？
这是有着悠久历史的赛道，从2005年实时社交视频平台问世开始，至今已经发展17年。用户在平台上观看主播才艺展示，分享日常生活，就能带来营收。 2016年资本集中涌入，直播移动端APP兴起， “千播大战”拉开序幕，市场迅速饱和，经历过一番洗牌，陌陌、映客、花椒、YY等，从中脱颖而出。
然而，直播平台的竞争还没有到终点。随着互联网行业的发展，短视频深度影响用户娱乐消费习惯，现在，娱乐直播已经进入“存量竞争”状态。
艾媒咨询数据显示， 2021年中国在线直播用户规模达到6.35亿人，相比2020年的5.87亿人同比增长8.2% ，预计2022年将达到6.60亿人，同比增长3.9% 。用户基数庞大，但增速已有所下滑。而根据财报，直播社交头部平台陌陌、天鸽互动利润已有下滑趋势。
【拥抱公会，快手直播怎么样了？】存量市场竞争激烈，新兴平台受到关注。
成立9年的娱加娱乐，是在直播赛道上跑了多年的老牌公会，近两年把重心放在了快手上。其高级总监小法对深燃介绍，在快手上，他们旗下稳定开播的主播有四五百个，最近加入快手“公会联运计划” ，又引入了部分和平台联运的主播，稳定开播的人数达六七百人，有“持续加仓”的意味。
和大众印象中快手主播“散养”不同，公会已经成为快手直播生态里重要的力量。在其近期发布的最新一季度财报中，就特地提到，通过进一步扩大与公会的合作，快手吸引了更多有创作能力的人才。截至2021年12月31日，快手上与公会签约的专业主播数量，同比翻倍增长。快手直播Q4平均月付费用户，已达4850万人。
事实上，快手直播引入公会的时机并不早。 2016年12月，快手直播业务开启以来，就被称为现金牛业务，但在2019年12月，快手才尝试推出直播公会体系，当时直播市场上各大平台公会格局已经稳定。
在竞争激烈的娱乐直播赛道，正式引入公会两年多，快手直播发生了哪些变化？公会在这里赚到钱了吗？快手直播未来的竞争力在哪里？
公会为什么盯上快手？
对于公会与主播来说，跨平台或是多平台发展，面临不小的成本挑战。此前就有行业人士提到，主播生命周期短，换平台过程繁琐，很多人不敢尝试新环境。
不过，小法想得很清楚， “如果要在传统直播平台和快手之间二选一的话，我们会选快手” 。
在直播行业，流量就是竞争力，这里首先是巨大的流量池。
《2019快手直播生态报告》显示， 2019年快手直播日活用户数突破1亿，相比其他月活还只在千万级的传统直播平台，这里是国内最大的直播平台之一。此前，快手一直将重心放在UGC直播内容上，公会想要入驻都难有机会。
到了2019年底，快手开放公会入驻后，不少公会蠢蠢欲动。当时，直播行业头部平台生态格局已经固化，中小公会想分一杯羹，难度更大。 “快手这类短视频平台，有流量优势，公会化程度不高，对我们来说，是一个好机会” ，小法表示。
其次，相比于纯直播社交平台，快手上的变现方式更多。
小法表示，在传统直播平台上，主播只依靠打赏变现， “这从它们的财报数据就能看出来，打赏收入营收占比达到百分之八九十，甚至更高” 。但在快手，主播发展成熟后，还有机会有广告、电商等方面的收益，想象空间更大。