bilibili|从百度到B站，直播行业迎至暗时刻！出海是唯一出路？( 二 ) 百度|营收|直播平台

2、陌陌&抖快双雄：直播营收占比直线下降事实上，在直播业务上摔跟头的何止B站。
坐稳泛娱乐社交行业第二把交椅的陌陌，直播业务的表现也不尽如人意。
上一财年，挚文集团净营收同比下滑近3%至145.76亿，这是该集团连续两年出现营收、净利润的同比下滑。根据挚文集团给出的一季度营收预期，其营收可能会下滑7.8%-10.7% ，秀场直播业务明显承压。
除了营收和利润之外，直播业务的另一项重要指标——付费用户规模，也连续五个季度出现下滑，从2020年三季度的1310万收缩至2021年四季度的1140万。
此外，即便是如日中天的两大短视频巨头抖音和快手，直播业务也是明显承压。根据2021年年报，快手直播业务收入同比下降6.7%至310亿，是三大营收板块中唯一出现同比下滑的。
3、百度：花最多的钱，摔最狠的跟头当然，在直播这条赛道上摔跟头最严重的大厂，还要数百度。
去年12月底，百度MEG（移动生态事业群）被爆裁员，百度官方也向媒体确认了裁员的事实，但强调“是小规模调整” 。
然而，从职场社交平台脉脉上流传的消息看，百度MEG裁员比例并不小，直播部门更是绝对震中，被裁比例据传高达90% 。其中，主管百度直播、好看视频和YY直播等业务的互动文娱业务总负责人曹晓冬也在同一时间被爆离职。
如果说2020年5月李彦宏联合樊登在百度APP进行直播对话，是百度染指直播业务的开端的话，那么这一场轰轰烈烈的直播试验仅历时不到两年便宣告夭折。
怀揣一腔热情和大量资金入场的百度，遭到现实当头一棒，足以印证整个直播行业的衰败和落寞。
很多人将直播行业寒冬归因于监管政策。对此，价值研究所认为，监管当然是导致直播泡沫破裂的重要导火索，但绝不是唯一因素。
部分监管政策，的确对秀场直播等领域造成严重冲击。最明显的例子，就是对直播打赏金额的限制。
去年1月份开始，广电总局针对直播行业采取的实名制、限制单次/单月最高打赏额度等措施正式实施。根据新规，广电总局要求平台对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，在用户累计打赏金额达到限额一半之后，需要通过短信验证才可进行下一步消费，达到限额之后则将暂停打赏功能。
根据快手财报，在新规发布之前，其直播业务打赏抽成高达68.5% ，是快手最重要的营收来源之一。广电总局一纸通知下来，秀场直播的财路被切断，震荡在所难免。
然而，大厦将倾之际，要负主要责任的永远是内在因素，而不是外力。说到底，良莠不齐的平台，过度追求流量和短期效益的策略，以及缺乏长远规划等弊端，都是将直播拖进深渊的内在因素。
低谷无可避免，监管不是唯一阻力Wind数据显示，自从2018年达到顶峰之后，直播板块的景气指数就呈震荡下行趋势，并在2021年跌至谷底。而头部上市企业的投资风险指数，也在同一时期升至历史高位，哔哩哔哩、欢聚集团、斗鱼、虎牙、挚文集团和触宝等Wind收录的直播指数成分股，过去一年表现也都不尽如人意。
作为秀场直播时代的最大赢家之一，映客市值从巅峰时期的105亿跌至不足30亿港元，月活用户规模和活跃主播规模也是持续下跌。
艾瑞咨询的统计也显示， 2020年中国网络直播用户规模增速由盛转衰，从前一年的41.1%暴跌至10.2% ，表明整个市场已经告别黄金增长期，进入平台期阶段。
那句老话——当潮水退去才知道谁在裸泳，用来形容这两年的直播行业可谓相当贴切。在此前的野蛮生长阶段，直播间乱象不断，对流量的渴求趋势平台和主播频繁打擦边球博关注，行业生态早已失衡。