bilibili|从百度到B站，直播行业迎至暗时刻！出海是唯一出路？( 三 ) 百度|营收|直播平台

这一阶段，成为媒体和用户口诛笔伐的靶心的，是撑起直播1.0阶段繁荣的秀场直播。
在今年的央视“315晚会”上，男运营冒充精致女主播引诱用户打赏等行业乱象再次被搬上台面。往前追溯就可以发现，在更早之前的“千播大战”时代，运营代聊、虚拟人气、虚拟打赏以及工会和平台之间的利益纠纷就已存在，直到现在也没有得到彻底根治。
除了频生乱象之外，直播行业流量成本高企、过于依赖头部主播、供需错位等天生缺陷，在过去几年并未得到修正。甚至最近两年发展火热的电商直播，也难逃上述问题的困扰。
曾捧出快手头部带货主播瑜大公子的MCN机构遥望网络CEO方剑曾向媒体大吐苦水，吐槽培养主播的超高成本以及低成材率：

“第一批找10个主播，每一个300万投下去，淘汰8个，剩下两个继续跑。 ”

而在诸多前期投入中，流量成本对平台和主播背后的MCN机构来说都是异常沉重的负担。
以快手为例，在2020-2021年期间，流量成本在单场直播GMV中的占比最高达到10% ，而且头部主播的二八定律愈发突出，中腰部主播流量焦虑与日俱增。虽然过去一年快手已有意扶植公域流量、收紧辛巴等头部主播的流量供给，但效果如何尚需时间观察。

（图片来自UNsplash）
尚处风口的电商直播尚且如此，已经走在下坡路的秀场直播困境可想而知。换个角度看，收紧监管对于直播行业来说也不见得是坏事——想净化市场环境，借助监管层的力量是最彻底、有效的做法。
4月15日，广电总局等多部门联合发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，宣布加强游戏直播行业监管，提出包括禁止未成年人充值打赏、不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容引流、不得直播未经主管部门批准的网络游戏等多项新规。
除了游戏直播外，其他各个垂类的秀场直播也都受到越来越严格的监管限制。对于国内的直播市场来说，现在已经到了不破不立的关键时刻，只不过整治市场需要时间，阵痛和蛰伏在所难免。
有鉴于此，出海寻增长早已成为众多直播平台的头号发展战略——没有之一。
出海是直播的最后希望？在价值研究所看来，直播平台之所以执着于出海，有两个重要的大前提：友好的市场环境，以及逐步完善的配套设施。
一方面，海外市场尚未进入存量竞争时代，监管环境也比国内更加宽松，正处于高速发展阶段。
以欢聚极为重视的东南亚市场为例，规模庞大且尚未被开发的潜在用户，以及友好的竞争环境，都是国内市场无法比拟的。
数据显示，过去一年东南亚新增互联网用户超过4000万，网民总数已达到4.4亿，但75%渗透率距离中国、欧美仍有差距。这些数据也就意味着，东南亚市场的潜力尚未完全释放，新老玩家都还有攻城略地的机会。

（图片来自网易云信）
另一方面，在直播出海潮愈演愈烈之际，为直播平台提供软硬件、本地化营销服务的上下游企业业绩也迎来爆发，整条直播出海产业链都迎来了难得的突围机会。
例如为出海企业提供实时互动解决方案服务的声网，提供第三方技术支持的科大讯飞、旷视、商汤科技等AI企业，提供直播软件和平台搭建解决方案服务的保利威，还有腾讯、阿里等大厂旗下的云计算、SaaS数字化运营服务，都在为直播平台出海保驾护航。
在出海大军中，不少头部平台已经取得了不俗成绩，代表性企业包括欢聚集团、赤子城、雅乐科技。