bilibili|从百度到B站，直播行业迎至暗时刻！出海是唯一出路？( 四 ) 百度|营收|直播平台

过去几个财年，欢聚海外市场营收占比逐步提高，将所有资源都放在了海外业务BIGO身上，海外业务营收占比现今已超过90% 。
财报显示，欢聚集团四季度营收6.64亿美元，全年营收26.19亿美元，同比分别增长16.8%和36.5% 。在不考虑已剥离的YY Live业务的情况下，全年经调整净利润达到1.09亿美元，净利率4.2% ，两项数据均取得历史性突破。
其中， BIGO业务板块经调整净利润为1.82亿， 7.8%的净利率超过集团整体水平，支柱作用相当明显。
赤子城这边，虽然体量和欢聚有一定差距，但进步非常明显。
数据显示， 2021财年其营收达到23.亿，同比增长99.7% ，经调整净利润达到3.1亿，同比同样超过99% 。在用户规模方面，截止2021年底，赤子城平均月活跃用户2179万，旗下社交APP下载量3.44亿，同比均接近翻倍。和欢聚布局全球不一样，赤子城将有限的资源用在了几个重点市场：中东、南亚和北美。
和赤子城类似，雅乐科技也将重点放在东南亚和中东市场，在业内更享有“中东小腾讯”的称号。
财报显示， 2021年，雅乐科技营收2.731亿美元，同比增长102.4% ，中东市场是营收大头。而且和欢聚、赤子城相比，雅乐科技用户规模增速更快，上升趋势更加明显。在表现最突出的二季度，雅乐科技旗下Yalla MAU达到2206万，同比激增77% 。
当然，在上述头部平台之外，大量的中腰部直播平台也把海外市场视作救命稻草——其中有不少出海先行者已完成曲线救国，业务更上一层楼。
作为最早的一批出海平台之一，由Zynga和腾讯前高管创立的Uplive在2016年上线之后，也始终把发展重心放在海外市场，立足中东、北非市场，随后向全球扩张。
近期刚刚公布最新年报的天鸽互动，上一财年纯利同比增长16.2%、经调整EBITDA激增31.4% ，经调整纯利和持续经营业务盈利等指标也都录得大幅上涨，主要就是得益于海外市场。
不得不说，消费水平和互联网普及率双高的中东，是国内中腰部直播平台出海的热门选择。除了Uplive之外，成立于2014年的MICO多年深耕中东市场，已经成为当地首屈一指的直播平台。
建立之初主打陌生人社交，随后引入多人连麦、直播和短视频等泛娱乐功能， MICO花了8年时间在中东沉淀了1亿私域流量，且陆续孵化了YoHo等产品，搭建了自己的社交直播APP矩阵。
官方数据显示， MICO WORLD的社交直播产品在全球签约了近20万主播，近年来已迈出中东向全球扩张，先后闯入80多个国家的Google Play社交应用畅销榜前十。

当然，海外市场的竞争环境也在不断变化，欢聚、赤子城等头部平台应该能感受到日趋激化的竞争压力。比如Tik Tok和欢聚，在北美、南美市场的竞争就逐渐进入白热化阶段。
有鉴于此，国内的直播平台想在海外市场取得成功，还需要考虑自己的差异化优势，打好出海组合拳。价值研究所就认为，有两条路线是它们需要重视的：一是复制国内成功经验，将直播电商模式移植到海外；二是发力短视频，打造更完善的出海产品矩阵。
一方面，直播电商对于国内直播平台来说是一个尚未开发的新蓝海，也是一个必须抓住的增收机会。
其中， Tik Tok是海外直播电商的绝对领跑者。据彭博统计的数据，过去两年Tik Tok和沃尔玛等零售商超合作的直播带货活动点击量超预期七倍有余， Tik Tok带货主播的总体涨粉率也超过25% ，双方可谓双赢。
此外，阿里旗下的Lazada ，还有获得腾讯投资的Shopee也在东南亚直播电商市场打得火热，前者更是早在2018年就上线直播功能，发力时间和国内的淘宝几乎保持同步。