bilibili|从百度到B站,直播行业迎至暗时刻!出海是唯一出路?( 五 )


当然 , 国外巨头也不会放过直播电商这个方兴未艾的风口 。 亚马逊正在力推其流媒体平台Amazon Live , Facebook也推出了Live Shopping Fridays , 向直播电商领域进军 。
但总体来说 , 直播电商在海外市场的渗透率远不及国内 , 仍有很大开发空间 。 对于国内的一众出海平台来说 , 机会窗口就在眼前 , 抢占先机尤为重要 。
另一方面 , 直播和短视频的结合也是出海直播平台的共识 , 前文提到的欢聚、赤子城、雅乐科技等头部大厂已经在积极打造自己的短视频+直播产品矩阵 。
欢聚BIGO旗下的短视频应用Likee就实现和直播业务的协同发展 , 给集团带来了源源不断的用户和收益 。 数据显示 , 光是去年一季度 , Likee端内活跃粉丝达1万以上、10万以上的KOL日均开播环比分别提升12.8%、18.5% , 直播和短视频之间的融合十分顺畅 。
对于同样在寻求海外增长的中腰部平台来说 , 欢聚们的成功经验 , 或许值得它们好好参考、借鉴 。
写在最后在去年五月份召开的“2021年中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会”上 , YY、KK和陌陌等头部直播平台的高层齐聚一堂 , 探讨网络主播的职业化发展之路 。
在5月18日的圆桌会谈环节中 , 大会提出了一个观点:国内的直播行业已经进入3.0时代 , 竞争格局基本稳定、电商/教育等多种直播形式兴起 , 内容多元化成为未来的主要发展趋势 。
和野蛮生长的1.0时代 , 以及急速下坠、行业竞争格局被推倒重塑的2.0时代相比 , 进入3.0时代的直播行业 , 稳定压倒一切 , 内容质量是制胜关键 。
面对越来越严格的监管 , 唯流量论、追求短期效益的战略已然失去生存空间 。 各大头部平台也应该好好调整自己的运营策略 , 把眼光放得更长远一些 。
【bilibili|从百度到B站,直播行业迎至暗时刻!出海是唯一出路?】可以肯定的是 , 无论国内还是海外 , 直播都还是一个有增长潜力的市场 。 只希望在净化行业环境之后 , 头部平台能够拿出让我们眼前一亮的表现 , 给用户提供更优质的直播内容 。