酷派|酷派手机，可惜了( 二 ) 小米科技

“致敬奋斗者” ，也成为酷派回归后新的品牌价值主张。除了新机价格下沉外，酷派还提出了“90天换机， 2年质保”的行业新标准。
旭日大数据董事长孙燕飚分析称，华为空出来的市场空间，对其他手机厂商来说就是发展的机会，酷派也是“伺机而动” ，同时也在主流品牌纷纷奔赴高端市场时，瞄准了低端市场空间。
但一年下来，酷派不到13万部手机的销量，还不及小米智能手机去年1.9亿部出货量的零头。财报显示， 2021年，酷派来自海外市场的营收占比为83.07% ，仅有不到17%的营收来自于国内市场。
《财经天下》周刊发现，截至目前，酷派在京东的自营旗舰店有27.5万人关注，在淘宝旗舰店的粉丝数则仅为4818人。京东自营热卖榜上显示，酷派智能机COOL 20已有1.8万人买过，月售出超400件。在淘宝旗舰店中， COOL 20月销量仅为200+；而COOL 20 Pro 5G手机的月销量仅为7件，评价只有80余条。和其他手机品牌的低端机型月销近万的销量比，这个数据未免显得太过“寒酸”了。
对于国内的广大消费者来说，酷派品牌已经太过陌生了。上一次酷派进入大众视野，还是因为在2021年闹出的一场“山寨机”乌龙。当时，快手主播“驴嫂平荣”因售卖朵唯山寨机翻车，快手发布了手机电商治理公告，将其带货过的手机品牌全数拉黑，酷派也混在其中，一起被戴上了山寨机的帽子。随后，酷派发布声明表示涉事直播间售卖机型均非酷派官方授权售卖，快手这才恢复酷派品牌招商，将之移出了“黑名单” 。
但和杂牌“山寨机”并列，酷派的品牌力不强也可见一斑。
“酷派的名字听说过，但我不会去买的。 ” 95后张伟说。他强调，自己换手机时会优先考虑苹果和华为，“它们的品牌价值摆在那里，消费群体也很广，如果我用酷派反而显得不合群。即便是我家里上年纪的老人也不会用酷派，他们宁肯接着用我淘汰下来的苹果或者华为手机。 ”
90后徐梦则直言，她没怎么听说过酷派。 “性价比这一块小米已经做得很好了，即便酷派价格压得更低，出于消费习惯我也会选小米，至少不会试错。 ”
提高品牌力并不是一蹴而就的事情，于是酷派也在软件层面上强调自己的“硬实力” 。在COOL 20 Pro发布会上，酷派副总裁司马云瑞曾表示，系统研发创新将是未来酷派实现弯道超车的助力之一。在已发布的两款智能手机上，酷派都采用了自研的操作系统COOLOS 。在财报中，酷派表示，公司已在通信领域累计申请专利1.4万多项，并在2022年将持续加大COOLOS的研发力度和在操作系统内核上的投入。
众所周知，技术研发需要巨额资金的支持。 2021年，小米的研发支出达132亿元，同比增长42.3%；华为在2021年的研发投入则达到了1427亿元。但相比之下， 2021年酷派研发成本开支为1.62亿港元，比2020年投入的2.10亿港元还少了0.48亿港元。
在电商平台中的用户评价里，有不少消费者吐槽酷派手机，称其系统优化差、UI很多功能缺失、不时出现卡屏状态等。刚入手了COOL 20新机不久的李栋就告诉《财经天下》周刊，他感觉手机里的一些功能被阉割得厉害， “像部分抖音特效是无法使用的，也没有红包助手，打字太快还会有延迟。 ”
“我是在网上买的二手新机，对方还没拆过就低价转卖了。我现在把它当做备用机，平时打打电话可以，但感觉，在同等价位产品的选择上，荣耀和红米手机的系统会好很多。 ”李栋说。