映客|映客算是把“社交”玩明白了社交|营收

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

秀场直播已经很久没有新鲜事了。在游戏直播、电商直播的冲击之下，曾经的“秀场直播标杆”映客也随着行业的没落失去了焦点位置。
2018年，熬过了惨烈的“千播大战” ，映客顶着“港股娱乐直播第一股”的光环赴港上市，市值一度到达107亿港元。仅一年形势便急转直下， 2019年上半年首次出现亏损2750万元，而2018年同期利润为9.5亿元，股价也出现了断崖式下跌，如今市值已经跌至30亿港元的区间。
也是2019年，面对竞争激烈的直播行业，映客开始启动战略升级，发展“社交产品矩阵”以拓宽业务板块进行自救。三年过去，映客收获颇丰。
财报数据显示， 2021年映客集团总收入达到91.76亿，同比增长85.4% ，年内利润净额为4.33亿，同比增长113.1% 。行业寒冬之下，映客业绩的逆势增长十分亮眼。
从业务来看，社交产品营收57.44亿，占总营收62.6% ，直播产品和相亲产品营收25.63亿和6.14亿，分别占总营收27.9%、6.7% 。映客的社交业务首次超过了主营业务直播，为集团营收作出了极大的贡献，三大业务板块格局初显。

2021财报一出，映客基本可以宣告转型成功，覆盖多年龄段、多地域的社交产品矩阵正试图将映客打造成一个线上线下全场景化的互动娱乐平台。
如财报所说，映客正从“单一产品升级为社交产品矩阵带动业绩增长的公司” 。

秀场直播流量困局
映客的业绩增长与主营业务秀场直播的关系不大。
2021年映客的直播产品营收仅为25.63亿， 2020年虽未具体披露数据，但根据创新产品的营收和占比估算，最高也不会超过28.52亿，对比2019年的31.76亿、2018年的37.29亿，映客直播业务的营收处于连年下滑的趋势。

不只是映客，去年传统直播平台们普遍不太好过。
陌陌和探探的母公司挚文集团净收入为145.76亿元，同比下降3% ，非美国通用会计准则下归属于集团的净利润为20.37亿元，同比下降29.7% ，季度营收则连续8个月同比下滑，而主营产品的月活数量为1.14亿，已经连续几年停滞不前，从2018年开始就基本稳定在了1.1亿~1.15亿的区间。
虎牙2021全年总营收为113.51亿元，同比增长4% ，但净利润为5.83亿，同比下降33.93% ，其中第四季度的营业收入比去年同期减少了一亿多；斗鱼2021全年总营收为91.17亿，同比下降4.5% ，已经被映客赶超，净利润还陷入了4亿的亏损。
但从体量来看，映客依旧属于第二梯队。斗鱼虎牙偏重游戏直播，在秀场直播中YY和陌陌为主要竞争对象。 2021年YY直播的数据并未纳入百度最新财报当中，但截至2020年底， YY直播收入为99.5亿元，挚文集团2021年的直播收入为83.78亿，相比之下映客25.63亿的直播收入仍有较大的差距。