映客|映客算是把“社交”玩明白了( 三 ) 社交|营收

2021财报中还首次披露了映客相亲产品的营收为6.14亿，占总营收6.7% ，其中，相亲产品対缘APP“稳坐视频相亲赛道第一梯队” 。
据比达咨询、前瞻产业研究院数据显示， 2020年婚恋交友平台中，老牌婚恋网站珍爱网、百合网占去了近半数的市场份额，稳坐行业龙头。而主打红娘机制的直播相亲平台中，最早入局的伊对以11.9%的市占率领跑，対缘以5%的市占率紧随其后。

百合网、珍爱网为主的平台相亲模式以线下筛选为主，配对效率低、会员费高昂，伊对、対缘等以红娘机制为主的直播相亲相对来说门槛较低，以用户购买虚拟礼物打赏红娘或者相亲对象为核心的商业模式也比较新颖，具备一定的市场潜力。
但陌生人社交并不好做，交友产品的通病依然存在于映客的各类社交平台中。不少人反映积目上“很难和真人聊天” “会遇到骗子” ，在知乎上的相关提问下也有不少网友提供有关于“假人”“诈骗”的亲身经历。

（来源：知乎）
而另一款人气应用対缘APP的规范问题也令人担忧。用户注册并不需要实名，相亲资料也可以随意填写，成为红娘的条件也不苛刻。软件评价里“红娘擦边表演”、“过度索要礼物”、“用户目的不在相亲”等投诉占了多数。

【映客|映客算是把“社交”玩明白了】（来源：AppStore対缘APP部分用户评论）
映客社交产品目前处于起步阶段，用户数据并未披露，但对比入局已久的陌陌、探探用户长期停滞， soul拿巨额营销换用户增长，可以看出社交产品的用户数量天花板其实并不高，关键要看是否能够在盈利模式上寻找新的增量。
全场景化“社交+”
映客将新的增量对准“近场社交” 。 2020年底，映客确立了新的愿景——“打造最具影响力的全场景互动娱乐社交平台之一” ，通过线上线下深度融合打造映客的生态护城河。
目前，映客旗下多款垂直社交产品正在进军线下场景，针对于目标用户的社交需求与痛点，将流行性娱乐活动融入社交，打造“线上社交+线下互动”双线并行的全场景社交闭环。
其中拳头产品积目就具有着明显的“线上向线下引流”的倾向。相比于聚焦虚拟线上社交的soul、以卡片滑动模式为主的探探，积目基于自身“兴趣社交”的产品标签，社区属性更加明显，也具备着更多的线下场景开发优势。

目前，积目APP上“同城组局”的功能覆盖了livehouse、剧本杀、音乐节等线下娱乐活动，进行线上线下的社交联动。去年积目还在长沙开设了“实时互动定位酒吧”ROOMUU ，每个座位上都设有积目APP的二维码，借助线上平台免去“要微信”的社交尴尬，也可以选择与场内有共同兴趣的人进行组局拼桌，完成实时交友。
映客新推出的婚恋社交产品“超级喜欢”也采用了相似的策略。据了解，用户在超级喜欢APP上配对到合适的人之后，可以通过预约线下活动深入了解对方，在活动中还有“心动互选环节”来进行高效率配对。同时，超级喜欢也在线上通过兴趣爱好划分为不同的社群来聚集线下人群，以北京为例， APP中有“国贸单身白领约饭局”“互联网单身精英群”等上百个细分社群。
去年9月，超级喜欢的线下体验店在北京望京SOHO开业，定位“北京首家线上线下联动单身club” 。据超级喜欢的业务负责人刘之宇表示， “目前，北京线下店的模式经过近半年的时间已基本跑通，构建出独特的线上线下多元恋爱社交场景， 2022年还将在广州、深圳、长沙、成都等全国热门城市开展试运营。 ”