mcn|大网红「歇菜」2022 带货|抖音|短视频

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。
这几年，短视频与直播是风口中的风口。
抖快B高速运转的发展齿轮，打造出一批又一批创作者涨粉变现的故事，他们从籍籍无名的素人博主，成长为拥有千万粉丝的大网红，走向了自己的人生巅峰。但短视频平台的发展并不是永动机模式，据2021极光Q3数据报告显示，抖音Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9% 。据快手最新发布的2021Q4及全年财报显示，月活数达到5.78亿人，相比2021Q3的5.73亿月活数，环比净增0.05亿人。对于依附平台的博主而言，过去一个月轻轻松松涨粉百万乃至千万的神话，放眼如今，已经很难复刻。
用户增长红利接近天花板的同时，短视频行业的规则也在被重新制定梳理。

从MCN产生纠纷，到清朗行动，再到严查偷漏税事件，以及有关直播带货、网络直播营利的相关意见政策陆续出台，一个个活跃在短视频创作和直播带货里的大网红开始纷纷出“错” ，李子柒、浪胃仙、郭老师、薇娅、雪梨、二驴夫妇等大网红或停更掉粉、或销号退网。以往，大网红意味着流量与爆款，但现在大网红却显现出不稳定性，以辛巴、李佳琦、罗永浩为代表的主播团队去中心化已成趋势。
数年前抓住短视频第一波红利的大网红们，为什么在近两年风波不断，他们又是如何一点点失去自己的优势？网红经济走到2022年，或许新的转舵方向已经出现。
开撕MCN ， “大伤血”式独立每一个百万或者千万级别的大网红背后，大多离不开一家利益深度捆绑的MCN 。
当大网红在互联网舞台上大放异彩，刷新涨粉记录的时候，站在身后的MCN不仅为其出谋划策，也坐收渔翁之利。但天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利去，不是每段关系都会一如当初和睦，何况还是与金钱利益牵扯的商业关系。
从2020年开始，羽翼渐丰的大网红发起了夺回自由的独立战争。当年5月，拥有超过400万B站粉丝的UP主小翔哥发布一期名为《翔翔大作战这个账号可能要和大家说再见了》的视频。镜头前，他眼含热泪，控诉自己签约的MCN震惊文化从未给过任何内容上的扶持和帮助，却强制他接三无广告，不接就算违约。在弹幕中，常有“原来粉丝百万的网红博主也不自由”之类的评论出现。

小翔哥并非第一个与MCN出现纠纷的博主。就在2020年3月，因记录武汉封城前后日常而走红的UP主林晨同学发布了一条名为《亲身经历，曝光某些公司有多黑暗》的控诉视频，内容与小翔哥相近，主要叙述了自己在签约MCN后遭受到的一系列不平等待遇。林晨同学与小翔哥的双重“控诉”之下，博主与MCN之间的纠纷被彻底摆上台面。最终，小翔哥在新账号“拜托了小翔哥”重新创作内容，旧账号“翔翔大作战”就此停更。
智研数据显示，相比2018年， 2019年头部网红与MCN签约占比提升至93% 。签约MCN的网红人数逐渐增加，意味着越来越多创作者将把网红博主当成自己的正式职业和工作。从商业角度来看，手握资源的MCN能够博主提供流量曝光与商业合作的机会，博主只需要专心创作内容，两者分工合理。如果是大网红级别， MCN可能会配置包括编导、摄像、剪辑、商务在内的独立团队，协助内容创作。