美团|聚焦电商+农业，拼多多的“深谋”和“远虑”( 二 ) 营收|王兴

产品质量提升与拼多多自2018年来开始支持产业带发展分不开关系，通过扶持国内优秀制造商，帮助其打造爆品，在拼多多平台上得到更好的发展。这一计划在2020年从「单厂扶持」升级到「产业带激活」，扩大扶持范围和资源投入，帮助降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，助推国产化浪潮。
而在今年，拼多多又启动“2022多多新国潮”行动，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；同时投入更多资源培育新国潮品牌。
拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地。其发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，入驻平台的品牌数量同比增长超过270% ，并先后涌现出327个过亿品牌。

2月23日， “多多新国潮”开启立白总裁直播专场，持续推动“新国货”直连新消费图源：网络
在培育产品的同时，拼多多也在物流效率等服务方面发力，通过建立创新分布式物流模式，并在全国范围内持续重投入建设冷库、生鲜冷链物流体系等基础设施，从而不断优化末端用户的产品交付体验。今年3月，拼多多上榜全球知名商业杂志《Fast Company》发布的“2022年十大创新物流供应链公司”榜单，成为其中唯一入选的中国企业。
从重销售到重产业链前端，再到重投入生鲜农产品仓储物流，这些动作不仅促进了拼多多电商业务更加健康地发展，也为其在农业上的布局打好了基础。
值得注意的是，拼多多的发展思路与阿里巴巴、京东并不相同。阿里、京东的业务覆盖面很广，从电商业务延伸出云计算、金融、健康等更多触角。但拼多多由于成长的时代不同、管理层的思路不同，它的业务因此并未“铺开” ，而是更加聚焦。
重仓农业在稳住电商基本盘之外，拼多多将新业务的拓展聚焦到“农业”上。
从去年8月开始，拼多多CEO陈磊便提出重投入百亿农研。 2021财报电话会上，拼多多董事长兼CEO陈磊表示，四季度的利润也将用于农研科技领域，继续深化拼多多在农业数字化方面的努力，以推动更多的农产区、农户直连数字经济。
在农业方面，拼多多投入范围广、力度大，不仅涉及农业产业链效率的提升，也深耕农业研究领域。
传统农业产业链较为脆弱，而拼多多利用其电商优势，能够帮助农民打造电商型产业链。这种电商型产业链以电商平台企业为核心，以消费者为中心，有效结合产地收购商、产地批发商、销地批发商，通过自建物流或第三方物流，提升产业链运营效率。基于这种组织方式，产业链主体之间信息共享、精准匹配、高效协作， “减震”效果更好。
去年，拼多多联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，开启为期半个月的苹果“双11” ，借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，帮助产地精准对接用户。彼时，山西遭遇突如其来的连续降雨，苹果面临上色难、光泽差等“颜值”问题，很多人都担心苹果滞销；但是山西万荣“果二代”王震因为受益于拼多多的双11扶持，日均销售苹果8000多单，与之合作的种植户快速“回血” ，种植积极性未受影响。
拼多多还在打通农业产业链的“最初一公里”和“最后一公里”上发力。
在“最初一公里”方面，拼多多帮助农户在源头上制定各种生产标准。 2020年时，拼多多与江苏省淡水水产研究所启动制定“长三角云拼大闸蟹产业标准” ，从而与行业携手改进养殖模式，让新鲜、安全的农产品直连消费市场。