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对于本地生活这块大市场来说 , 作为互联网平台公司都曾虎视眈眈 , 在历经一波激烈的“厮杀”之后 , 美团占据了大部分市场 , 但是其依然面临着来自各方面的挑战 , 尤其是一些新起的互联网新势力 , 而抖音就是其中之一 。
2022年本地生活服务市场竞争激烈
进入2022年 , 短视频头部平台抖音已经公开宣布 , 今年的重心就是本地生活 , 此外还涉及电商和知识板块 。 对于本地生活服务板块 , 抖音也公布了当前的目标和计划 , 预计2022年的GMV目标是400亿元 。
抖音瞄准的是基于地理位置的吃喝玩乐 , 切入点是团购——美团最熟悉不过的领域;但玩法变了 , 以直播、算法和流量同时加持 。
虽然 , 抖音当前对于本地生活服务的布局尚未完全体系化 , 但是未来增长可期 , 其新兴的玩法和巨大的平台流量 , 将会带来非常可观的增量 。
除了抖音的觊觎 , 电商巨头们对于这一部分的市场也开始有所布局 , 当前本地生活服务市场的规模呈现出不断上涨的趋势 , 潜力巨大 。 有统计机构显示 , 到2025年底 , 本地生活服务市场规模将达到35.3万亿 , 较2018年该赛道大爆发时的15.6万亿翻了一倍不止 。
今年开年以来 , 受到政策以及疫情等多重因素的影响 , 一些互联网电商巨头如阿里、京东和拼多多等平台增长放缓 , 主营业务出现疲态 , 同时股价也大幅度跳水 。 在这种情况之下 , 互联网公司开始寻找新的市场增量 。
有鉴于此 , 具备极大增长潜力 , 且和自身业务关联性也颇高的本地生活服务市场 , 就成为“猫狗多”们不容错过的增长突破口 。
从以上情况来看 , 美团面临的市场环境可谓非常凶险 , 对于美团来说 , 这种挑战之下 , 需要进一步的挖掘本地生活服务的市场 , 以外卖和新业务作为获取新用户的重要途径 , 同时不断的提高到店和酒旅的营收 , 这样美团才能平稳飞行 。
【抖音|2022年抖音重心在本地生活服务市场,美团处境更危险?】图片来源于网络 , 侵删
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