优酷|社区传媒突破场景限制，“新潮传媒”们如何逐鹿市场？网络安全

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你在电梯里的时候会做什么呢？
在这短短的几分钟内，好像什么都做不了，但这种封闭性、无干扰的空间却正好能增强了人们的视觉需求，人们的好奇心和关注度会比平时提高很多。
在专于做楼宇广告的传媒公司看来，此时只要营销内容的声效或者画面的冲击力够强，就能以沉浸式的视听体验吸引用户。
于是梯媒应运而生，市场也诞生了像分众传媒、新潮传媒、艾迪亚传媒等一批佼佼者。发展至今，梯媒已拥有不小的规模。根据市场数据， 2021年梯媒市场规模达到了230亿，覆盖用户人群达6亿人。
步入2022年，梯媒广告的热度似乎有增无减。
前不久，阿里参投了喜屏传媒的B轮融资；同时，梯媒市场的头部玩家新潮传媒也再次入围胡润研究院发布的《2021全球独角兽榜》，估值实力达200亿元人民币。
值得注意的是，新潮进行了方向性调整：不再纠结于价格战，而是专注技术升级，全力打造“生活圈智投平台” 。作为梯媒赛道最早的选手之一，从成立到崛起，新潮传媒的发展历程可以说是整个梯媒行业的缩影。
但一个不能忽视的事实是，目前受疫情等客观因素影响，国内经济上行压力大，广告市场同样遭受市场冲击，本文试图结合行业内企业及市场背景分析：作为广告市场的细分赛道，梯媒行业的发展前景究竟如何？
互联网广告值“大考”期，梯媒行业逆势而起
在曾经的品牌传播市场，有一个著名的理论：要让一个用户购买你的产品，至少要看到这个广告七次。但进入移动互联网时代后，流量的去中心化让人们的时间变得更加碎片化，互联网广告很难达到“七次”效果。
随着营销效果和发展空间不断缩减，互联网广告开始进入寒冬。根据各大互联网公司财报数据， 2021年中概股市值最大的10大互联网巨头，就有8家的广告业务受到影响。
·爱奇艺2021年受外部政策环境和自身内容方面的影响导致广告收入锐减，第三季度的广告收入业务为17亿元，跟2020年第三季度相比下滑10% ，环比下滑5.6%；
·阿里巴巴2021年营收2425.8亿元，商业收入为1722.26亿元，其中， Q4营收较前一个季度增速下降了6% ，为上市以来的单季增速新低，占主要营收份额的广告业务首次出现了下滑1%；
·腾讯2021年的广告营收 225 亿元，低于预期的 245.56 亿元，同比增速 5%也不及预期。
通过互联网巨头的广告业绩不难看出，随着互联网人口红利的逐渐消失，流量增长已经走到瓶颈期。
但与“互联网广告进入寒冬”相对的是，梯媒广告逆势增长。根据CTR媒介智讯数据显示， 2021年梯媒行业营收增长超过20% ，远超之前的预期。

随着线上广告价值步入消退期时，线下广告市场却有要重归大众视野的趋势。梯媒为何能在整个广告市场上逆势增长？这背后的原因其实不难理解。
梯媒占据线下巨大流量入口，特殊的营销场景能够轻松的做到“让用户看见七次广告” ，低干扰、高触达的营销价值越来越获得广告主认可。何谓“七次理论？即要让一个客户购买你的产品，至少要让其看到这个广告七次，这就需要梯媒行业不断去拓展应用场景。
·新潮传媒自以互联网+科技入局梯媒行业以来，深耕社区8年，截止2021年，在全国100多座城市布局了70万部电梯智慧屏，进驻了4.5万个社区，日均覆盖2亿家庭人群，这背后的辐射范围是显而易见的；