优酷|社区传媒突破场景限制，“新潮传媒”们如何逐鹿市场？( 二 ) 网络安全

·当然，梯媒赛道的其他选手也在不断发展，分众传媒继续在2021年突破百亿营收；
·专注于下沉市场的喜屏传媒近日也完成了B轮融资，并获得阿里巴巴投资。至此，喜屏传媒已完成多轮融资，实现了400多家区县服务商组成的社区广告网络覆盖；
·布局三四五线城市等下沉市场的艾迪亚传媒，在2021年电梯广告资源更是覆盖了全国300多个城市。
可以说，在广告市场里，梯媒市场这一细分赛道的崛起，肉眼可见。
流量红利陷入瓶颈，社区传媒突破场景限制
受到经济下行压力的影响，一个明显的事实是，广告主对广告的投放逐渐变得更加谨慎，投放预算不断削减，对广告场景的要求也在提高。一时之间几乎所有广告主都开始精打细算，这让互联网广告公司突破新的客户变得尤为困难。
品牌客户与广告公司进行合作无非是需要利用流量来变现，但如今互联网流量已经逼近天花板，实现商业化目标势必需要付出更高的成本，与此同时，线上流量的商业价值确实也在不可避免的弱化。
当线上流量越来越贵，线下流量的争夺也成为广告主们的另一选择。梯媒市场因具备离消费者更近的场景这一特殊性，成为品牌商们的第一选择，也成为了广告市场新的增长点。

根据CTR媒介智讯数据显示，同2020年7月相比， 2021年7月整体广告花费呈下降趋势，唯独梯媒广告不减反增，表现出良好的发展势头。
进入2022年以来，越来越多知名品牌选择与梯媒合作，美团、a1零食研究所、君乐宝等都在不断加大对梯媒的投放。
以a1零食研究所为例，进入2022年以来， a1零食研究所与新潮传媒达成战略合作，推出2022新款爆品a1奶撕黄油面包意图利用社区梯媒“高频曝光反复触达”的特征将企业的核心理念传递给家庭消费人群实现品牌与销量的双提升。
在传统广告时代，受限于场景限制，广告投放的核心是强调触达，而相比于其他媒介，梯媒的优势颇为独特。因为电梯作为社区居民的必经之地，能够轻松帮助品牌实现“高频曝光+反复触达”的营销目的。
新潮传媒创始人、董事长张继学在2020年的品牌发布会演讲中提到，每人每天进出电梯3.75次，将近2分钟，这是广告营销的黄金时段。
同时，张继学还提到了新潮传媒的目标， “10年搞定10万个社区、200万个屏、1亿家庭、3.4亿人每天的2分钟，让他们在电梯里感受数字化，用千人千面的方式与他们互动，给他们推送有趣的信息。 ”
这也在一定程度上反应了过去几年梯媒发展的趋势，预示着从手工时代向短视频时代进化后，梯媒将不再是一个单纯的广告框架，而将是一个真正的社区媒体平台。
社区商业价值凸显， “新潮传媒”们如何逐鹿市场？
近年来，城市化进程不断加速，人口流入在提升城市住宅市场需求的同时，也为商业提供了广阔的发展空间，以服务社区居民为主体的社区商业形态正逐渐成为城市商业发展的新引擎。
尤其是后疫情时代，人们的活动逐步从公众场合 “转移”至人们生活的社区，因其“因住而商”的特性社区商业可以直接和周边居民无缝对接，这也为社区带来了很多业态和商机，
社区团购就是一个典型的例子，作为依仗社区发展起来的业态，社区团购抓住了人们“最后一公里”的需求打造了一个为社区服务的物流市场。
高力国际华北区投资部主管闫寒曾表示：“中国社区商业的发展势头会越来越好，未来也将成为投资着最关注的业态之一。 ”