团购|京喜拼拼被曝裁员，社区团购拖了京东后腿京东|裁员|美团

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红极一时的社区团购，彻底退潮。
3月21日，京东被曝各业务线启动裁员，其中社区团购业务“京喜拼拼”波及最广，裁员比例达到10—15% 。

2020年，受疫情催化社区团购全线爆发，滴滴、美团、拼多多先后推出各自社区团购平台，腾讯、阿里也分别投资兴盛优选、十荟团。
2021年初京东推出京喜拼拼，正式加入社区团购大战。
资本疯狂轰炸下，社区团购成为耀眼风口。短短2年过去，却已成一地鸡毛，二线的同程生活、呆萝卜宣布破产、食享会惨淡转型、十荟团裁员.....
曾风靡下沉市场的社区团购，为何迅速退潮？
壹
社区团购当年能被资本追捧，其实并非为了卖菜，核心是来抢流量的。
中国互联网红利见顶是不争事实，阿里、拼多多、美团、滴滴等巨头想寻找新的流量入口，主打下沉市场的社区团购就是一次机会。
和共享单车一样， 2020年资本集中进入社区团购后，也使出投资、补贴、烧钱三步走套路，最终达到兼并目的。
2020年，社区团购补贴大战激烈交锋，进货3.99元的香梨平台能卖到0.99元，很多平台甚至打出“新用户1分钱买菜”口号....
这种低价倾销的行为，不但让行业偏离正轨，还造成各大平台流血不止，比如京喜拼拼、美团优选，已成为京东和美团的亏损重灾区。

【团购|京喜拼拼被曝裁员，社区团购拖了京东后腿】京东集团2021年财报显示，全年营收达9516亿元，同比增长27.6%；净亏损35.6亿元，同比下跌107% 。 2019—2020年，京东净利润分别为121.48亿元、494亿元。
京东营收由三大板块组成：京东零售、京东物流、新业务。
京东零售在中国主要由在线零售、在线市场和营销服务组成；京东物流包括内部和外部物流业务；新业务主要包括京东产发、京喜、海外业务和创新。
其中，京东零售全年收入达8663.02亿元，净利润266亿元，仍旧是全集团盈利中流砥柱。
京东物流全年收入达1046.93亿元，同比增长42.7% 。但由于上半年持续重资产投入，物流业务全年转亏，亏损达18.27亿元。
新业务全年收入为260.63亿元，净亏损高达105.9亿元，同比扩大1倍多。
从财报可看出，新业务已替代物流，成为京东烧钱新战场。而2021年，新业务中烧钱最狠的当属京喜，尤其是京喜旗下的社区团购业务京喜拼拼。

美团2021年三季报显示，三大业务板块—餐饮外卖、到店酒旅、新业务中，餐饮外卖业务营收为264.8亿元，同比增长28%；净利润8.8亿元，同比增长14% 。
酒旅业务营收86.2亿元，净利润为38亿元，以最少营收贡献最大利润。
相比之下，新业务亏损巨大。新业务板块营收137.2亿元，同比增长66.7% ，已成美团第二大营收来源。但亏损幅度明显扩大，板块净亏损达109.1亿元，同比扩大437.5% 。
新业务板块包括美团优选、美团买菜、美团闪购等项目，百亿亏损中，社区团购的“美团优选”又占大头，其中仓储、物流等基础设施的投入是重要原因。
滴滴2021年三季报显示，净亏损达306亿元，其中仅橙心优选就亏损高达208亿元。