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【网络攻击|小镇青年,野性消费新国潮】
中国国货看到了自强的新曙光 , 光源或许来自电商平台 。
3月21日拼多多发布的2021年财报显示 , 拼多多2021年全年总营收 939.499亿元 , 同比增长58% , 年活跃买家增长10% , 达到8.687亿 , 年交易额为24410亿元 , 同比增长46% 。
这份财报一出 , 多方媒体跟进解读 , 而在不少文章中都不约而同地提及“新国潮”这一概念 , 并以拼多多发起的“2022多多新国潮”行动为例 , 解读国货品牌在与电商平台的合作中迎来的新生 。
根据拼多多公布的数据 , 2021年入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增长了270% , 平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌 。
在电商平台 , 新国潮品牌们似乎过得如鱼得水 。 飞跃鞋在拼多多等电商平台成了网红产品 , 在电商平台的直播间里 , 李宁、立白等国货品牌 , 被消费者追捧和热爱 。
但这些新的变化是如何发生的?新国潮品牌们在经历了沉寂、复苏之后 , 又是如何通过拼多多等电商平台 , 寻回了自强的力量?
火出圈的新国潮2010年 , 央视一套播出纪录片《国货的前世今生》 , 其中第一集讲到中国老牌的鞋业品牌飞跃 。
1931年 , 一位民族资本家在上海创立了大孚橡胶厂 , 是一个东南亚地区比较老的橡胶厂之一 。 上世纪50年代 , 大孚橡胶厂公司合营成为地方国营工厂 , 再之后又变为大孚橡胶有限公司 , 几经辗转 , 又从中衍生了上海胶鞋一厂 , 而第一双飞跃鞋也在其生产线上诞生 。
飞跃鞋外观特色鲜明 , 以橡胶为鞋底 , 鞋面是白色帆布 , 上印“Feiyue”字样 , 辅以红蓝条纹 。 上世纪七八十年代 , 飞跃鞋就是时尚的代表之一 , 穿着飞跃鞋走在路上 , 就能彰显自己时尚潮人的身份 , 其影响力就和今天的耐克、阿迪达斯相当 。 巅峰时 , 飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双 。
然而 , 随着中国越来越与国际接轨 , 国外品牌开始大量涌入中国 。 这些品牌设计时尚 , 善用营销手段 , 代表着“洋气”的新风尚也随之流行起来 。 渐渐地 , 飞跃鞋逐渐消失在人们的视野中 , 这一品牌也在历史长河里经历诸多沉浮 。
幸运的是 , 如今这一老国货品牌又重新焕发了新生机 。 在拼多多平台 , 不少售卖飞跃产品的店铺销量均超过10万件 , 不仅如此 , 强调国潮特色的爆款单品更是受人追捧 , 例如一款售价39元的“飞跃少林魂田径鞋“拼单成功3.3万件 。
可见 , 新国货已经重新赢得消费者的信任了 。 有消费者曾在采访中表示 , “在拼多多上买过飞跃 , 黄纸一包就寄来了 , 很耐穿 , 尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼 。 如今年轻人买鞋是为了搭配 , 鞋柜里可以多几双有‘复古’、‘国潮’概念的鞋 。 ”
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