网络攻击|小镇青年，野性消费新国潮( 二 ) 环球时报|奇虎360|黑客

除了飞跃之外，越来越多的新国货正在通过电商平台实现重新崛起，带动一股“新国潮”风尚。
今年1月，拼多多联合众多新国潮品牌发起的“2022多多新国潮”行动，吸引了珀莱雅、艾莱依、马克华菲、海鸥手表等新老国货品牌加入。
“2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动，以“品质国潮，美好生活”为理念， “2022多多新国潮”行动希望能够进一步发挥平台链接广大消费者的优势，以及自身数字技术优势，推动新国货、新国潮直连新消费。
此类联合出击的行动迸发出巨大的联动效应。如海鸥手表推出的《长津湖》联名款就在“多多新国潮”直播间受到热捧，带动其拼多多店铺单日销量增幅超过320％，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

消费者对于国产品牌的认可度正随着中国制造业的崛起同步加深。 “过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变。对于国产品牌而言，当下的国潮热无疑是实现弯道超车的大好机遇， “多多新国潮”项目负责人表示。
而新国潮走红的背后，更重要的一个原因，源于电商平台所链接的广大消费群体，为新国潮品牌直接触达消费者提供了便利。

在二三线找到新蓝海在陈婧祎的手机上，拼多多app的打开频率属于比较高的一类，作为一名资深网购用户，陈婧祎习惯在拼多多上购买各种各样的产品，从小熊电饭煲到李宁的衣服，品类繁多。
线上渠道在新国潮品牌的销售中占比不小。以立白为例，线上销售目前已是品牌的主力销售渠道，特别是在目前疫情情况下，线上销售量占其总销售量的50-60% 。
电商作为新的消费连接方式，天然具备消弥时空距离的特性，尤其在推动二三线城市居民触及新消费方面，意义巨大。
陈婧祎曾在拼多多购买过李宁的运动内衣，在她看来，李宁作为国货中的一线品牌，质量有保障，在拼多多上的价格也很低，算上百亿补贴活动的优惠，价格比其他平台更便宜。
来自广东潮汕的陈婧祎是一个典型的小镇青年，潮汕这片区域没有大型城市，但是消费动力却仍然充足。面对拼多多上那些“完美符合单身人士需求的国货小家电” ，陈婧祎难以忍下付款的冲动。
实际上，来自小镇青年的消费活力，正是支撑新国潮品牌快速发展的动力之一。

据拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长，二三线城市的增幅尤为明显，其订单占比达到39% ，相比之下，一线和新一线城市的总订单量占比约为27% 。
以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
和陈婧祎一样来自二三线城市的小镇青年们，在新国货消费中占比达到17% ，这表明过去市场所忽视的小镇青年或者说下沉市场，其消费潜力显然曾被低估。
二三线乃至更低线城市的消费动力，首先来自庞大的消费人群。 2018年的数据就曾表明，国内下沉市场的人口规模已经超过9亿人，这是一个极为庞大的市场，即便是目前东南亚被看作是下一个拥有人口红利的市场，但其人口规模约为6亿——比国内下沉市场的人口规模还少3亿。
庞大的消费人群构成了新国潮品牌消费的基本盘，而相对更小的生活压力，则让这里的人们更愿意为了生活品质投入资金，换句话说，消费更加“野性” 。