网络攻击|小镇青年，野性消费新国潮( 三 ) 环球时报|奇虎360|黑客

在新国货消费中，小镇青年们最爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。这些产品大并非传统意义上的便宜货，这也说明，小镇青年们对于国货商品的品质和体验愈发注重，而电商平台则给予这种体验更为优惠的价格。
根据艾媒数据，超过62%的中国网民在购买国货时更偏好电商平台，在主流国潮商品服务电商平台中，受访网民对拼多多的消费性价比认可度最高，占比达54.5% 。
不过，对于新国潮品牌而言，拼多多等电商平台的作用还不仅于此。

从数实融合中找未来当市场上的商家、平台都在关注二三线城市的消费潜力时，立白、飞跃们已经在通过拼多多的数据改进产品。
而当陈婧祎在拼多多下单购买各种商品时，她也成为平台研究的对象。她曾在使用拼多多时发现过立白的一款洗衣凝珠，但她也许只感受到了这个产品的价格实惠，却并不知道，这款产品也是立白和拼多多研究消费者，洞察消费者需求的结果。
3月17日， “2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆，举办了一场新国潮主题的线上研讨会，席间立白集团电商总经理郑殷宁表示，立白发现当下的年轻消费者已经是非常潮的一代人， “他们希望有新奇独特的产品，希望不一样。 ”
创建于1994年的立白品牌，至今已有28年历史。作为一个本土的国货品牌，也一直在朝着国货自强的方向走去。目前，立白在拼多多等电商平台上畅销的洗衣凝珠、洗衣液、大师香氛洗衣液等，从产品、包装风格到售卖渠道，都与外界对于立白的固有认知不同。
“通过拼多多的数据分析，我们看到90后、00后消费者占比越来越多，而且可以更清晰地洞察消费者需求，比如，小镇青年在追求性价比的同时，更追求品质，并注重产品使用之后的身心愉悦感，所以说从这些洞察中开发了一系列针对Z世代小镇青年的洗护产品。 ”

郑殷宁口中的Z世代，一般而言指的是1995年到2009年出生的群体。首创证券研报指出，我国的Z世代人群约有2.6亿人，他们成长在中国经济飞速发展的时代。
从1995年到2020年，中国的人均GDP水平从5091元提升至7.2万元，人均可支配年收入由4283元增加到32189元。伴随着经济水平的提升， Z世代的新型消费群体对国货有这更强的认同感和自信心，不再一味追求所谓的“国际大牌” ，而是更愿意个性、国潮来彰显自己的品味。
立白从调研中发现， Z世代的青年们非常年轻，同时也是重度网购用户，追求生活品味和效率，背负着巨大工作压力的Z世代，下班回家之后已经很累，不想再为洗衣服这样的事情花费更多心思，需要更简便的方式来解决这一需求。立白推出的洗衣凝珠，就是根据洞察出的消费特征，反推出的产品升级方向。
研究Z世代，正是当前新国潮品牌们的共同课题。通过研究Z世代的喜好、需求，进而反推生产过程，得到的效果比直接从生产端开始数字化更好。
在成长为社会中坚力量的同时， 90后也在作为消费主力军发挥力量。根据拼多多公布的数据，在新消费群体中， 90后群体的规模最大，购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件。而且在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中， Z时代群体的占比超过25% ，成为国货老品牌转型的动力源泉。
国货品牌发展至今，面临的市场环境、竞争格局、消费者特点，都早已与其刚诞生时大不相同，只有实事求是地研究现实情况，才能在长远的未来里看到希望。而在其转变过程中，通过和“多多新国潮”等电商平台项目的合作，或许会让更多的新国潮产品、新国潮品牌正在重回人们视野，被熟知和喜爱。