腾讯音乐|腾讯音乐，在进化中拥抱长期价值数字音乐

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在接连定了三个闹钟之后，作为腾讯音乐人张尕怂的乐迷，我准时点进了抢购链接。
3月12日，独立音乐人张尕怂的首个数字藏品“土潮歌”系列3D数字手办在TME数字藏品平台发售，售价99元限量1027个，总预约人数突破5万， 1.3秒内便告售罄。
这是音乐产业最近发展出的新玩法之一。此前，已有胡彦斌，张楚等多位音乐人在TME数字藏品平台发行了属于自己的数字藏品，标志着音乐产业着眼于长期价值，再次朝着另一个角度进化着。
对于任何产业来说，发展和进化，都是没有终点的旅程，音乐产业也是如此。仅在过去的一百多年里，全球就经历了唱片、广播、磁带、CD引领的音乐时代。 2001年，当乔布斯掏出仅有手心大的iPod ，数字音乐时代又在世人面前缓缓拉开帷幕。
随着近些年国内数字经济产业的蓬勃发展，数字化和音乐产业的结合愈发紧密，行业在新浪潮下需要找到有更多确定性的可持续的未来发展方向。
在这样的变化形势下，作为国内在线音乐与音频娱乐服务领航者，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME ，以下简称TME）在2022年3月22日发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。
财报显示， 2021年， TME总营收同比增长7.2%至人民币312.4亿元，调整后净利润为43.3亿元，整体业绩表现健康且持续平稳增长，总营收、公司调整后净利润等多项核心数据达到市场预期，多项业务成果也取得新突破。
具体来看， TME过去一年所做的一切，将为行业的持续进化探寻哪些新的方向和长期价值？
更易被发现和听到的好音乐
对数字音乐行业来说，源源不断的好音乐内容，是行业不断进步最重要的推动力。
但随着信息碎片化对人们注意力的分散，单一的好音乐内容在没有系统规划、宣发、推广的辅助下，很难实现和以往唱片时代一样持久、广泛的吸引力。
好酒也怕巷子深，想要让优质的音乐内容更容易被用户发现，得到更多来自于市场的良好反馈，为音乐内容打通从规划到推广的全链路，是数字音乐行业在新形势下的必由之路。
2021年6月份， TME进行一系列组织架构升级，制定了内容与平台“一体两翼”发展战略。在内容层面， TME宣布成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。
而在这一战略的推动下， TME逐步建立了完善的系统创作、评估和宣推音乐作品的原创内容制作体系。对优质的原创内容， TME旗下平台不再只起到早期在线音乐平台的纯渠道作用，也不仅停留于对音乐内容制作部分环节的浅尝辄止，而是深度参与到音乐内容从企划到推广的各个环节。
自发行以来播放量超过30亿的热门国风歌曲《孤城》，便是TME在这一体系下产出的卓越音乐内容之一。
通过前期研发和应用的多项工具和技术，《孤城》这首歌曲在企划和制作过程中就得到了TME的鼎力支持，歌曲发行后，在TME优质的宣传与推广下，这一优质音乐内容也得以被广大听众发现并认可，最终在当周就飙升至国风垂类榜首。