抖音|100个抖音直播行业词汇

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关于直播团队
播:
又名“副播” , 在直播间配合电商主播的助理 , 负责协助主播补充产品信息点、回答用户问题、引导关注、介绍下单流程、协助调动直播间气氛等 。 在主播有事需要离开时担任临时主播 。
场控:
又名“中控”直播过程中负责中控台的操作 , 比如上架产品、修改价格、红包及优惠券发放、活动中奖粉丝统计、推送视频及贴片、和主播配合协助调动直播间气氛等 。
运营:
是直播间的“导演” , 负责在直播前组织团队进行选品 , 制定直播玩法、流程及内容 。 直播中负责监测实时流量及数据 , 根据直播情况实时调整直播节奏 , 指导各岗位人员工作 。 直播后负责组织团队进行直播复盘 , 优化直播效果 , 提出解决方案及建议 。
客服:
配合直播间的销售 , 与粉丝进行在线互动;负责粉丝售前的疑问解答 。 以及售后的发货安排、粉丝售后问题解决等 。
投放:
负责短视频及直播间付费广告投放 , 对投放成效负责 。 直播前根据情况制定投放计划 , 直播中进行投放数据监测 , 投放后进行复盘总结 。

关于直播间数据
GMV:
Gross Merchandise Volume 指交易总额 。
客单价:
平均每个顾客的成交额 , 计算方法是:客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数 。
ROI:
Return On Investment , 指投资回报率 。
直播间ROI分为“综合ROI”和“投放ROI”两种 。
综合ROI的计算方法是ROI=销售额/单场投入成本费用 。 比如:单场直播成本为坑位费2万+投放5万 , ROI保1:2 , 也就是说产品销售额保14万 。
投放ROI的计算方法是ROI=因投放而产生的销售额/单场投放成本 。 比如:单场直播投放5万 , 因投放而产生的销售额为10万 , 投放ROI为1:2 。
在线人数:
同一时间点 , 观看直播间的用户人数 。
直播间PV:
直播间访问次数 。 如果一个人反复进入直播间 , 就会导致PV数值的上升 。
直播间UV:
Unique Visitor, 指直播间访问人数 。

  1. 直播间UV价值:
就是整体场和销售额的比值 。 计算公式:UV价值=销售额/场观人次 。 例如单场直播整体场观为10000人 , 该场GMV为20000元 , 则直播间UV价值为2 。 UV价值越高 , 代表用户对直播间的价值贡献越高 。 相对的 , 平台也会更愿意给这样的直播间推流 。
CTR:
Click-Through-Rate, 指点击率或点比 。 对于直播来说 , 指直播间投放广告的实际点击次数(严格的来说 , 可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(impression) 。 点击率越高 , 代表直播间内容/产品对用户的吸引力越高 。
直播间人均在线时长:
用户在直播间平均停留的时长 , 是直播间重要指标之一 。