中国广告协会|抖音拿到搜狐二创授权，长视频联盟或从内部瓦解？互联网广告|广告业

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去年春节，爱优腾三大长视频平台联手多家影视公司、影视行业协会发出檄文，直指“短视频领域未经授权对影视作品内容进行二次创作的行为” 。随后在去年年末，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），直接要求短视频节目等不得出现“未经授权，自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的内容。至此，也使得二创内容在短视频平台的灰色地位彻底不保。

然而短视频平台并没有就此坐以待毙，日前，抖音方面宣布与搜狐达成合作，获得后者全部自制影视作品二次创作相关授权，其中包括热门剧集《法医秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新进行剪辑、编排或改编。
事实上，不同于抖音与腾讯之间关于“腾讯创作服务平台有大量全网热门影视综独家版权作品的二创短视频，可以外发到抖音”这样的“表演” ，此次抖音和搜狐方面的合作应该是国内短视频平台与长视频平台在二创方面的“破冰” 。
【中国广告协会|抖音拿到搜狐二创授权，长视频联盟或从内部瓦解？】
一直以来，二创无疑是短视频平台吸引流量的一大法宝，同时也可以说是长视频平台不可承受之痛。随着生活节奏的加快以及电视剧按集数采购的惯例，让影视剧内容几乎形成了“龙头烂尾水蛇腰”的状态，而制作方长期以来的内容“注水”行为，更是使得倍速播放已经成为了许多观众常用的一项功能，可反过这又加重了内容注水的产生，以至于形成恶行循环。
最终，诸多观众选择更进一步，直接到短视频平台上看“三分钟带你看完XX”这类二创内容。根据2021腾讯视频影视年度发布会中公布的数据显示，腾讯视频用户的弃剧率较上一年增长了25% ，使用“二倍速”看剧的习惯也增加了100% 。可是对于长视频平台，以及需要播放量来兑现收益的版权方来说，观众都去短视频平台上三分钟看一部剧了，正片又会有谁来看呢？

因此才有了自2021年春季开始，利益受损的长视频平台与版权方联手“绞杀”二创的出现。事实上，长视频平台的不满其实很简单，那就是凭什么花了很多钱买或制作的内容，最终流量却被短视频平台兑现？并且所呈现出来的结果，就是优爱腾持续不断的巨额亏损，甚至使得爱奇艺不得不通过裁员来断尾求生。
但这还没完，因为作为渠道方的长视频平台所受的影响，同样也向上传导到了制作方。通常来说，制作方产出的内容想要变现，挣的是长视频平台的版权费和流量分成，但当长视频平台的流量被短视频平台抢走后，爱优腾们没钱了自然也就只能向制作方压价。没错，别看流量巨大的短视频平台是当下影视剧宣发的重要阵地，但到了利益分配环节，制作方还是要与短视频平台割席的。

为什么制作方要与爱优腾站在一起，而不是选择流量更大的抖音或快手这类短视频平台呢？其实这是受内容体裁的限制，短视频这类三秒一笑点、五秒一反转的短小精悍模式，显然是无法与传统的影视剧共存的，并且传统影视行业的商业模式与短视频平台的特质也并不契合。而你能想象到，一部120分钟的电影被分成40个短视频，在抖音上播出吗？