美团|瞄准阿里京东！美团电商，驶向自营赛道电子商务|京东|阿里巴巴

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美团驶向自营赛道或许很少有人知道，美团王兴曾为一本叫做《有限与无限的游戏》的书写过腰封。
对于游戏与边界的关系，书中赫然写道：“有限的游戏，要在边界内玩；无限的游戏，玩的就是边界。 ”
电商，正是美团想要频频打破边界的一场无限游戏。
自2020年8月以“团好货”业务切入电商赛道之后，美团对于其领域的加码动作从未停止。而这一次，美团的万亿触手伸向了自营业务。

（图源：Tech星球）
据报道，近期美团在其承接电商业务的独立APP“美团好货”内接连上架了包括“东鹏特饮美团自营旗舰店”、“小玩熊食品美团自营专营店”等在内的多个品牌自营专营店，这些店铺的经营公司皆是“北京三快智慧餐饮管理有限公司” 。
美团经营、美团发货，这显然是美团电商加码品牌自营赛道的积极信号。

就像业内人士所说：“品牌的一再升级，业务范围的不断扩充，美团好货于美团而言的战略性意义不言而喻。未来它会像淘宝、京东一样，布局做综合性电商。 ”
加码自营，多方发力，不难看出美团想要做电商的决心很大，但在如今风雨骤变的电商市场上，一路前行未必尽是坦途。
数据显示，伴随着中国互联网的高速发展，近年来我国电商市场也迎来了腾飞时代。自2011年至2020年期间，我国网上零售额不断攀升，同时跨境电商、农村电商、直播电商等多个细分赛道崛起。

（图源：前瞻产业研究院）
与此同时，走过由量到质的发展阶段，行业关注重点转变，老玩家竞争愈发激烈，新玩家想要挤上赛道必须倾注比以往更多的时间与精力，因而即便是数额不断增长，但网络零售额增速不断放缓。
把进攻的枪口对准对手，当巨头狭路相逢，阻力似乎比想象中的还要大。
就在今年2月，阿里对于自营领域的探索，随着“猫享自营”服务上线而又向前踏出了重要一步。

要知道，多年之前对于这种由官方采购进货，向消费者出售商品的自营模式，阿里并不看好。正如马云曾言：“自己采购，自己销售，自己做物流，这种模式做不了多久。 ”
但如今用户如遍地黄金可随意开采的时代已然过去，接连下滑的增速曲线意味着想要吃到市场蛋糕的压力会越来越大。
因而，主动跳出优势领域，阿里做大自营的选择更像是行业在消费升级下的转型风向标。
多年前，阿里与京东在满是补贴券的电商狂欢中杀红了眼，谁曾想到这时半路还能杀出个拼多多，一击改变了传统电商的格局；