邻里|社区生鲜下半场,阿里盒马换“档”再上路

邻里|社区生鲜下半场,阿里盒马换“档”再上路

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2019年随着疫情爆发 , 生鲜电商应运而生 。
闻风而来的美团、阿里、拼多多等众多行业巨头参与混战后 , 让生鲜电商赛道进入了白热化阶段 。
与此同时 , 随着同质化竞争的加剧 , 生鲜电商也衍生了一批新兴业态 , 其中就包括盒马邻里 。
盒马邻里是盒马鲜生上线的本地社区服务 , 主要是作为盒马鲜生大店在城郊的补充 , 因此在具体运营上也会更加精细化 。
近期 , 盒马邻里传来了新动作 , 新增“送货上门”服务 , 意图向生鲜电商赛道中“最后500米”发起冲刺 , 这似乎也预示着“生鲜大战”的战火还在持续 。 盒马邻里此次的“送货上门” , 会是有备而来吗?又会给生鲜电商赛道带来多大的变量?
生鲜行业亟需破局 , 抢占流量“增长”
说到盒马邻里为什么要做“送货上门”服务 , 这得从生鲜电商赛道说起 。
彼时的生鲜行业发展潜力不容小觑 。
据艾媒咨询数据显示 , 2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大 , 2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿 , 同比增长6.8% 。

【邻里|社区生鲜下半场,阿里盒马换“档”再上路】数据来源:艾媒咨询数据中心
然而在这样一个万亿规模的市场中 , 并没有形成品牌效应 , 头部企业的占有率仅为个位数 。
作为生鲜电商行业的最后一片蓝海 , 自然没有逃过互联网巨头的眼睛 , 纷纷“下海”布局生鲜领域 。
2016年 , 阿里巴巴旗下的盒马鲜生就打响了生鲜市场争夺战的第一枪 。
此后 , 老牌互联网巨头也同样动作不断 。 通过投资拼多多、美团、滴滴、兴盛优选、每日优选等生鲜电商玩家 , 也让腾讯以一种间接的形式站在了这条赛道中佼佼者的位置 。
自此 , 不到6年的时间里 , 在互联网巨头们的坐镇下 , 生鲜赛道成为了资本圈中最热门的赛道之一 。 数据显示 , 中国生鲜行业在2020年全年的总融资额达到88.68亿元 。
2021年伊始 , 生鲜行业呈现出业绩下滑、增长缓慢的状态 。 在经历了烧钱补贴、竞争日趋白热化的阶段 , 并经过多次大洗牌之后 , 生鲜电商市场早已异于往日 。
业内报告数据显示 , 截至2021年 , 我国生鲜消费线上交易占比3.4% 。 同时相关数据显示 , 2021年前三季度生鲜电商交易增速有所放缓 。
而造成增速放缓的诸多原因之中 , 供应链、运营等环节上的短板产生了重要影响 。 由于这些环节位于整个运作流程中的关键位置 , 因而导致低利润、高损耗、盈利难等问题 , 引发行业阵痛 。
生鲜电商们此前借助资本融资而大规模的开店 , 表面上的繁荣掩盖了盈利难题 。 进入2022 , 随着此前资本投入的资金逐渐消耗殆尽 , 盈利困难的窘境也因此被掀开遮羞布 。
在这个背景下 , 2021年生鲜大厂纷纷把盈利目标 , 提上了日程 。
·2021年叮咚买菜第三季度财报指出 , 第四季度以及2022年的发展目标是实现上海地区盈利 , 逐渐带动长三角地区乃至全面盈利 。
·2022年开年第一个工作日 , 盒马CEO侯毅就发布内部信明确 , 在内部信中 , 侯毅计划通过2022年的五个策略来实现一个终极目标 , 那就是盈利 , 2022年盒马要从单店盈利提升为全面盈利 。
而近日盒马邻里上线“送货上门”的服务 , 或许也是盒马制定盈利的战略下 , 找到的第一个战略落脚点 , 这也加快了优化模式的步伐 。