新浪|新浪难做，「Hobby」难成微博|bilibili|短视频

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【新浪|新浪难做，「Hobby」难成】

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复杂的产品Hobby ，该如何降低用户理解门槛，打出差异化，并在内容原创度和丰富度、用户数量及商业化数据上做出成绩，还有待继续观察。

作者｜顾远
新浪近日推出了一款看起来十分复杂的产品：于2022年2月中下旬上线的「Hobby」。
这个产品融合了B站、贴吧、小红书等多个产品的多项功能，支持长短视频、社团、商家地图、图文种草等内容形式，有二创、线上线下联动、做任务集卡等各种玩法。
「Hobby」是一个拼凑起来的App：什么功能都有，但哪个模块都不突出，重点功能很不明确。
据官方信息及媒体报道， Hobby是新浪同城出品的，为Z世代潮人群体打造的高质量社区社交平台。但是对于普通用户来说，面对完全陌生的新社区，没有经历过一定时间内的氛围培养和一定人群内的共同成长，都会很难融入。
Hobby内有着星球、星河、摘星、引力、小飞船等抽象表述和非常用图标，每个主页面完全不同的模块分布风格，以及密集的内容展示和繁多的模块入口，也给用户理解设置了更高门槛。
在Hobby用户小助手官方帐号发布的动态下，有着关于「不会玩」、「干嘛用的」、「一脸懵」及类似多条评论， Appstore中更有用户发出「是想让新人花多久时间适应app？」这样的疑问。
在短视频平台、社区产品迅速崛起的这几年，新浪在产品上已经很久没有好故事。上一次推出全民关注的新产品，还是2019年的「绿洲」。依靠和微博强绑定，大V明星带头引流，绿洲目前的成绩都难言可观。新浪同样于2019年推出的虚拟社交产品「ADA」社区，评分也已降至2.6 。
根据《窄播》（微信公众号：exact-interaction）了解， Hobby的开发者团队并非新浪或微博主站核心团队，产品在开发、运营、用户引流等都不占优。目前，视频内容在App内占很大比重，且存在着严重的搬运问题。
据了解， Hobby项目组内「想把这个项目媲美B站」。打开Hobby可以发现，该产品界面有着非常明显的、和B站相似的特征。
首先，在页面布局上，进入Hobby「首页」，切换「发现」和「关注」两个tab ，会看到和B站「首页」-「推荐」及「动态」极为相似的两个页面。
第一个页面都是轮播图下有分两列展示的视频卡片；第二个页面都是用户头像+标签/话题栏+单条视频。除了主色调一蓝一红之外，第一眼看去没有太多区别。
其次，在内容分类上， Hobby也聚焦在了圈层文化，频道设置除运动、宠物、动漫、游戏等常规分类外，还有剧本杀、密室、滑板、汉服、黑科技、街舞等相对小众的分类。