meta|“镜子”里的互联网健身：故事性感生意难做设计师|多元化|产品设计

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表面看这是一面镜子，实际上是一块屏幕。表面看是一块屏幕，实际上这是你的私人教练。

为了让万千宅男宅女在家练出腹肌、马甲线，厂商可谓煞费苦心。
2018年，健身行业全体目光向一款名为“魔镜”Mirror的产品看齐。高清穿衣镜和交互显示屏融合，赋予在家健身全新体验。凭借此番创新， Mirror以5亿美元卖身Lululemon 。智能健身镜，随之火了起来。

与科技圈其他赛道一样，这把火很快就从海外烧到了国内，且火势更旺。

资本、厂商、用户各方都对这款新鲜产品表现出了浓厚兴趣，大大小小N多品牌集体涌入，在互联网健身市场打响了“百镜大战” ，智能健身镜也不出意外成了近两年各大购物节中增长最快的健身用品。
可随着越来越多的产品从资本风口走进用户家里，业内外对于智能健身镜卖家秀和买家秀的认知愈发清晰。
而仔细想想，这并非全是健身镜产品本身的问题，镜子照出的是互联网健身市场的尴尬：故事足够性感，可生意并不好做。
特别是近期“互联网健身第一股”Keep招股书公布之后，真实的业务数据摆上台面，大家进一步意识到，互联网健身确实是时候照照“镜子”了。
文：彬彬（熊出墨请注意）
健身有门槛，买了它就能跨过去吗“健身的门槛相当高” ，每次动身去健身房时， Lisa都能深刻体会到这一点。尤其冬天周末一早从被窝爬出走进寒风，飘散的踩碎的都是她的健身梦。
在家就能上私教课的智能健身镜，显然主打卖点就是降低了健身的门槛，这也是Lisa买它的最初动力。
理想丰满，然而，实际情况或许并不是那么回事。
首先经济门槛这一关，智能健身镜就把不少健身用户挡在了门外。
去年618 ， Lisa趁着活动期间各种优惠， FITURE魔镜旗舰版到手4000元左右。下单之后她一直在纠结这次冲动消费是否值得， “健身房年卡才1500 ，魔镜比健身房年卡贵多了。 ”
纵观市场主流品牌，智能健身镜的定价普遍不低。 FITURE入门级产品售价3199元起，小度健身镜4199元起，咕咚FITMORE定价3999元起，乐刻LITTA MIRROR为2499元。再向上探， FITURE魔镜尊享版定价高达8000元以上。
品牌方自然清楚数千元的定价意味着什么，于是为吸引更多用户亲身体验、跨过价格门槛，多家品牌推出了“免费体验” 。 FITURE提供14天的体验活动，小度健身镜则是打卡300天即可全额退款。

可镜子买了还不算完，用户必须为课程付费，镜子才有用武之地，而品牌课程费用每年在1000元到2000元不等。 Lisa买镜子时官方送了三个月会员，自己花了538元续费半年，现在马上就要到期，她开始纠结还有没有续费的必要。

“当时一心想着卖家秀里在家健身美滋滋，根本没有意识到成本有多高。而且，我健身属于那种需要有人督促，家里环境没有健身房那种让人打鸡血的运动氛围，连发朋友圈的乐趣都体会不到，还很难专注。 ”
正应了那句话， “差生文具多” 。智能健身镜实际上不是Lisa为居家运动买的第一件健身用品，大到椭圆仪、小到跳绳， Lisa都曾冲动消费然后闲置。

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