新浪|新浪难做，「Hobby」难成( 三 ) 微博|bilibili|短视频

用户可发布的内容形式有7种，分别为：笔记、星作、派对、说心情、秀作品、组派对、集星卡。
其中的「笔记」，和小红书笔记名称一样，强调安利属性，编辑内容时，内容品类及标签都是必选项，并且引导用户上传「超炫」的封面图，笔记文案字数限制为2万。
用户发布的笔记和星作，可分享给好友、同步星社、同步到星球，即一个内容可同时分发到3个以上的不同渠道。
在「说心情」、「秀作品」、「组派对」等内容发布时，都有「设置红包」选项，用户可发布普通红包或拼手气红包，选择红包金额、红包个数、留言及红包封面图。
Hobby的用户成长体系，和微博早期的个人用户认证体系类似。用户需要完成要求的发文数、互动数、粉丝量等，可从普通用户，升级为「创作达人」，获得扶持资源。
在完成达人认证、有一定的社团贡献及1万粉丝，即可成为「星推官」，获得更多资源；同样在成为星推官后，达到更高要求，最终能成为认证的「潮流出品人」。
从Hobby的开发方来看，这款APP和新浪、微博的主力产品和运营团队有着很远距离。
Hobby的开发者及版权所属，是上海微烽科技有限公司。据爱企查平台上的公开信息，上海微汉科技有限公司是上海微烽的唯一投资方，而上海微汉又由北京源石云科技有限公司100%投资。北京微梦创科创业投资管理有限公司，持有北京源石云25%的股份。
换句话说，新浪是通过微博所投资的公司，间接参与到Hobby项目。根据《窄播》（微信公众号：exact-interaction）了解， Hobby项目组大部分人员由「小象优品」员工组成。这是一款针对年轻人的购物平台，可提供全网比价、商品分期等服务，开发方正是上海微汉。该公司旗下的另一款产品是名为「造」的潮鞋购物平台。
在目标用户群体方面，这三款APP有一定的交集，即对年轻用户的追求。
这并不是新浪和微博第一次瞄准年轻用户。 2019年推出的「绿洲」，就定位为「年轻人的生活时尚社交平台」。通过大量邀请微博上的明星、红人入驻，吸引粉丝群体及兴趣用户来到绿洲，同时用不断更新的滤镜「魔板」、记录模板等鼓励用户生产内容，希望构建符合年轻用户审美及使用习惯的内容社交平台，和不断崛起的短视频平台、圈层社区抢夺用户时间。
绿洲和微博的绑定非常紧密，用户可通过微博登录，在消息页看到微博好友入驻绿洲的动态，并可在发布内容时，选择同步到自己的微博。这也造成绿洲和微博的内容，同质化严重，自身特点不明显。
相比之下， Hobby用户体系更为独立，目前仅支持手机号登录，尚未获取好友关系，但这样的状态从冷启动阶段，用户新增就会相对更加困难。目前也未见微博上有大规模引流操作，只有一些商家、机构官方帐号，联合Hobby发布了微博抽奖。
Hobby中原创内容量、推荐视频的播放量、用户粉丝量、社团活跃度等，目前数据表现都比较一般。比如发现页中呈现的视频，播放量最多只有几千，且几乎都是转载视频，大部分用户粉丝量都为0 。推荐社团中排序第一的「萌宠星球」，拥有2400+成员、6.8万引力值（即星社的成长值），但成员动态、作品、群聊消息等，一天的更新数量都只有10条左右。
在微博2021年第四季度及全年财报中，可以看到微博营收同比有所增长， 2021年12月的月活跃用户与日均活跃用户数，也较上年同期净增数千万。但在用户规模见顶，平台普遍流量焦虑，新平台势头猛进的情况下，除微博外，新浪依然需要继续开拓流量池、探索商业生态的多元化。