神译局是36氪旗下编译团队|玩转微笑曲线：从游戏业的并购狂潮说起神译局是36氪旗下编译团队

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编者按：最近游戏圈的并购动作频繁，而且都是很大的手笔。 Take-Two以110多亿美元收购了Zynga ，微软以创纪录的687亿美元收购了动视暴雪，索尼以36亿美元收购了Bungie 。如何对这些动态进行解读，本文进行了分析。基础的理解框架是微笑曲线与时间这个互联网唯一的稀缺资源。文章来自编译。

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划重点：
Take-Two收购的目的是为了整合移动端
微软收购动视暴雪意在成为与苹果、谷歌竞争的聚合者
索尼最新收购是聚拢独家内容的系列行动的最新举措
微笑曲线理论也适用于游戏业
互联网唯一的稀缺资源是时间
又是一周，又一次的游戏收购。先是Take-Two收购了Zynga ，然后是微软收购了动视暴雪（Activision-Blizzard），现在索尼又刚刚宣布收购Bungie 。这些收购事件本身就很有趣，但从整体来看，它们描绘的是一幅行业演变的图景，其范畴远远超出了游戏。 Take-Two与移动的整合
简而言之， Take-Two收购Zynga是因为移动端占据了游戏行业收入的50%以上，而且其增长速度（去年为7%）比PC及游戏主机游戏（游戏行业整体的增长率为1.4%）快得多。 ;这对Take-Two来说是个问题，因为该公司几乎全部收入均都来自PC和游戏机系列，比方说《侠盗猎车手》（GrandTheftAuto）、《NBA2K》、《荒野大镖客》（RedDead）、《无主之地》（Bordlerlands）等。
2021年上半年，随着iOS14的推出，苹果出台了应用跟踪透明性（AppTrackingTransparency ， ATT）政策。在主要的移动游戏公司里面， Zynga是对ATT所带来的变化准备最不充分的公司之一。在ATT之前的世界里，对于转化数据的收集和分析以及随后的定向广告，从电子商务卖家到app开发者的每个人都可以把相关工作交给Facebook来完成，而这种模式对所有各方都有好处：个体开发者和零售商无需承担收集和分析数据数据的风险或成本，而是可以将这项工作通通外包给Facebook数据工厂，这也可以让Facebook的广告更加有效，这样不仅有利于Facebook的财务状况，也有利于那些依赖其广告平台的实体。
与此同时，对于很多ATT的支持者所反对的数据采集或分析或定向广告等广告相关的行为， ATT其实并未禁止。这意味着对于像谷歌和亚马逊这样完全一体化的广告商（即数据采集、定位并展示广告的广告商）来说，这项政策是个巨大的福音。在这个世界里，大家的自然反应必然是合并；对比一下Zynga与AppLovin等公司去年的股价（在购买广告技术栈的多个部分，然后跟自己的东西相结合，从而最大化第一方数据的价值方面，后者处于领先地位）：

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Zynga与AppLovin去年的股票表现
因整体市场下跌， AppLovin也略有下跌，但去年秋天，公司股价上涨而Zynga暴跌（股价见底回升是因为尚未完成的收购）并非偶然：Zynga转向的关键是收购小型独立工作室并让它们保持独立。在后ATT世界里，这不再是一种可行的方法， Take-Two也得被迫将Zynga集中化，这样才能利用Zynga的专业知识，以比之前更彻底的方式将其宝贵的IP带进移动平台。微软与XboxGamePass
Take-Two不是唯一一家利用别人股价暴跌的公司。微软对动视暴雪也做了同样的事情：