小程序|小程序的中场战事微信|张小龙|百度

文章图片

新眸大公司研究组作品
作者｜叶静
编辑｜桑明强
小程序是一个普适性的工具。
黄峥也曾说过， “所有的电商都应该做小程序。 ”因为轻体量、低成本，小程序有着天然的寄生属性，作为最早一批吃到螃蟹的人，黄峥曾借着小程序红利，在不到一年时间里，把拼多多活跃用户做到三亿，仅次于当时的淘宝与京东。
微信的强社交属性把小程序捧上高台，从支付宝、百度、今日头条，再到抖音、美团，互联网玩家纷纷入局，把小程序视为超级APP的生态基础，而“All in小程序”也成为一种商业共识，在大量需求刺激下，不少码农和商家也涌入小程序。
但在苛刻的游戏规则下，开发者们的扩张需求并没有得到完全满足，个中原因，是因为克制至上的张小龙，始终把小程序定位为工具。这导致人们对小程序的看法也分为两派，其中我们最常听到的抱怨是引流困难、缺乏入口、变现难，在饱和市场下，类似“小程序被高估了”、“小程序是骗局”的声音也此起彼伏。
今年的微信公开课上，曾鸣（微信开放平台负责人）提到小程序DAU已经突破4.5亿，这在同类别中已经算尖子生水准，但过去一直为小程序站台的张小龙，这次却没有现身说法，倒给观众留下了一些遐想。
在张小龙看来， “从个人角度，小程序是工具朋友；从平台角度，小程序能够建立一个市场。 ”但流量与能力、生态与变现、商业化与产品主义之间，是用户和开发者横亘给小程序的最大难题。
好产品应是用完即走的【小程序|小程序的中场战事】2005年，腾讯收购Foxmail后，后者的开发人张小龙也加入了腾讯。
从主刀QQ邮箱的改版，到打造出微信，张小龙用了6年时间。之后的几年时间里，张小龙操刀着微信的架构填充，直到2016年，首次公开演讲的末声，张小龙正式预告了“应用号”：一个轻量化形态，能解决用户重复安装不常用APP问题的工具。到了次年公开课上，他聊到了自己的程序员梦想，写一个能运行程序的程序，并再次解释了小程序的特性——“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载” 。
产品还没出来就多次预告，这对张小龙来说是头一回。
在他的设想里，小程序代表了一种表达方式，是连接线上和线下的载体，它的使用体验会优于PC网站，也会比APP更方便。 2017年1月9日深夜，张小龙选发布了小程序，有意思的是，那天也是iPhone诞生的十周年，其中深意也不言而喻，根据百度指数显示，小程序的搜索量在发布当天达到顶峰，但在那之后，大家对于小程序的关注度迅速冷却。
究其原因，缘于张小龙的产品思维。小程序的主要打开路径包括下拉页、公众号菜单、线下扫码，它们取决于用户主动使用，所以自然没能和外界期望一样，成为下一个流量入口：它不支持模糊搜索、不能长按二维码直接跳转、不能分享在朋友圈……面对种种质疑，微信回应：小程序并不是风口。
“对于小程序，我们采用的是先紧后松的保守策略，并不希望它突然变成一个被催肥的东西” ，早期的小程序，的确如张小龙所说，不专门为电商做，不专门为某个领域准备，小程序更多的是一个通用平台，某种意义上，微信对小程序进行了冷处理，但商业世界对这块MAU 12亿的肥肉没有长期主义的耐心。