创作者|抖音电商发布消费者权益保护年报

2月28日，抖音电商发布《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》（以下简称报告），从内容治理、商品管控、客服保障、知识产权保护和信息安全等五个维度，全面呈现了2021年该平台在消费者权益保护方面的举措与成果。
报告显示，抖音电商以“品质保障，售后无忧”为标准，推出16项消费者权益产品。 2021年，平台支付1.8亿元保障基金，用于帮助消费者维权。通过“全密文保护”等风控措施，保障消费者信息安全。此外，平台还升级了知识产权保护体系，并与社会各界加强合作，治理成效居行业前列。
打造优质内容生态
完善内容治理体系
作为新兴业态，内容电商的场景复杂多元，抖音电商对此进行了多项探索。
规则创新方面，平台发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，推出“电商内容质量分级标准” 。规则上线60天后数据显示，短视频优质内容环比增长15.38% ，直播优质内容环比增长11.86% 。
报告披露，平台2021年处罚违规创作者97.1万人，其中百万以上粉丝的有8484人， 1.1万人被永久关闭电商权限；6.7万个低质内容创作者、152万条低质短视频、8万个低质直播间被系统识别并打压。
技术创新方面，平台搭建“电商内容生态多元识别体系” ，全面监测平台内容质量分布及变化趋势，通过数据模型和技术手段发掘优质内容。截至2021年底，超8万条优质视频和超2万名创作者被发掘。
此外，针对消费者普遍反感的电商内容，平台进行了28次专项治理。其中，处罚虚假宣传创作者46251人、卖惨营销创作者2864人。消费者好感度因此上升8.4% 。
严抓商品商家管理
持续净化购物环境
抖音电商十分重视商品质量与安全，对商品和商家保持全面管控。 2021年，平台对商品管控模型持续更新迭代，覆盖日常业务中多个场景。从前置识别、风险防范、阻断违规三个环节，实现对所有商品的全链路治理。
报告披露， 2021年拦截违规商品发布超9100万次，主动封禁违规商品超580万件，下架风险商品超320万件，处罚违规商家超40万次，清退严重违规商家超4万个。
同时，平台投入超8000万元抽检资金，与瑞士通用公证行（SGS）等11家权威第三方机构合作，对平台商品进行随机抽查。报告披露， 2021年抽检商品223万件，拦截问题产品3万件，处罚违规商家超1万个。
报告显示，平台对民生商品和应季商品的管控非常严格。经过专项治理，小龙虾退货率下降23.8% ，草莓退货率下降55.9% ，超6000件不合格水发笋、牛羊杂和腊鸭鸡肉等被清理，超300个违规商家被封杀。
提升服务消费者能力
保障消费者权益
2021年，抖音电商以提升消费者购物体验为目标，对客服团队进行体系化建设，成立了12个客服专项技能组，全年受理用户服务需求超2亿次， 72小时解决率同比提升50% 。数据显示，消费者满意度超过80% 。
平台以“品质保障，售后无忧”为标准，还推出了“安心购”等16项增强权益产品。
报告披露，已有超30万个商家为消费者提供“安心购”服务。 “极速退款”让平均退款时长下降32% 。面向美妆、个护等特殊类目推出的“过敏包退”服务，让消费纠纷发生率下降66% ，成单率则明显上升。截至2021年底，这些权益的订单覆盖率已达99.4% ，消费者权益在最大范围内得到有力保障。
平台2021年支付了1.8亿元保障基金，通过先行补偿等方式，帮助消费者处理售后纠纷。