腾讯|腾讯又一电商项目关停,上线不足两年,探索电商又折戟?

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腾讯|腾讯又一电商项目关停,上线不足两年,探索电商又折戟?

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众所周知 , 疫情冲击了世界经济 , 各行各业普遍都觉得生意越来越不好做了 , 就连以前财大气粗挥金如土的互联网企业 , 在这两年也遭遇了来自方方面面的困难 。 曾几何时 , 电商发展得如火如荼 , 一时间仿佛企业不做电商就要落伍了似的 。 而互联网企业在促进技术发展的同时深刻地改变国人的生活方式 , 自己也赚得盆满钵满 。

在中国 , 要说人们耳熟能详的互联网企业 , 腾讯必须占有一席之地 。 作为一家老牌互联网企业 , 腾讯的产品几乎在每一部智能手机中都能碰见 。 而在电商发展如火如荼的时候 , 拼多多横空出世 , 以低价瞄准下层市场的方略取得了不俗的成功 , 相应的 , 腾讯旗下也开发了一款名为“小鹅拼拼”的小程序 , 并在2020年5月首先在微信小程序面向公众上线 。
“小鹅拼拼”对标拼多多未能如愿
“小鹅拼拼”的logo是一只红色的小企鹅 , 顾名思义 , 瞄准的是电商拼单购物 , 走的是类似于拼多多和京东旗下的电商京喜的路线 , 这款APP的推出也被外界看作是腾讯在电商领域当中野心的体现 , 要知道 , “小鹅拼拼”背靠着微信高达10亿的用户量 , 优势明显 , 去年4月30日 , 小鹅拼拼独立App正式在各大应用市场上线 。

小鹅拼拼上线以后也逐渐开展了各种功能的购物与开店体验 , 诸如基于强大的社交网络开发了商品推荐和带货新模式 , 用户可以在小鹅拼拼上注册“种草号” , 开启带货 。 此后 , 正如其它电商平台一样 , 小鹅拼拼还开始团长的招募 。
对于入局者 , 小鹅拼拼采取了补贴的“传统”扶持形式 , 通过红包等给店主让利 , 还给予新店一定的流量扶持 , 帮助商家牵线 , 使其打通与视频号的壁垒 , 更好地吸引流量 。

不到两年停止运营 , 小鹅拼拼昙花一现
虽然一系列举动都在让小鹅拼拼一步步升级、转型 , 但遗憾的是 , 小鹅拼拼却并没有一炮走红 。 尽管坐拥微信强大的用户资源 , 尽管小程序也被越来越多的人接受 , 但是小鹅拼拼非但没有对拼多多构成威胁 , 相反 , 自己在上线不久后就遭到了关停 。
根据腾讯公开消息 , 腾讯PCG平台与内容事业群将会对小鹅拼拼进行大调整 , 相关的团队可以在集团的范围内选择匹配的岗位 , 项目负责人将会和员工沟通解决方案 。 也就是说 , 腾讯将不再打算对小鹅拼拼进行人员和资金投入 。

小鹅拼拼的微信小程序也停止了运营 , 小程序上已经没有了往日的缤纷多彩 , 用户也已经无法再进行购物 , 只有一份孤零零的“平台停止运营公告” , 小程序钱包的余额提现截止日期为3月31日 , 根据公告 , 小鹅拼拼将在2022年4月30日正式停止全部服务 。
小鹅拼拼失败 , 腾讯的“电商梦”还继续吗?
实际上 , 早在2005年 , 腾讯就上线了“拍拍网” , 背靠着QQ强大的用户规模 , 拍拍网迅速成长 , 一度与淘宝一起成为中国最广为人知的C2C平台 。 在7年以后的2012年 , 腾讯再次推出QQ网购 , 走B2C模式 , 试图闯出一条电商路子 。 此外 , 腾讯还大手笔收购了易迅 , 但是这些为电商布局的业务现在看来都无一成功 。